Tirata d'orecchie.

In questi mesi abbiamo sempre avuto un occhio di riguardo verso i giovani creativi. Ci rendiamo conto che iniziare una carriera in un periodo come questo dove i clienti non rischiano niente, dove le agenzie annaspano, non assumo, licenziano e i pochi lavori se li gestiscono tutti i senior, non è per niente facile.

Ma leggeno questa nota sul sito dell'ADCI non possiamo esimerci dal fare una bella predica proprio ai giovani creativi di oggi:

Annullato il concorso CARTABIANCA:
Promocard ha annullato il concorso a causa della scarsa partecipazione: 49 progetti iscritti, contro i più di 200 della scorsa edizione. Inoltre, pare che la qualità media delle idee e delle realizzazioni sia scarsa – a parte 2/3 lavori.

Promocard, ha scelto di non prorogare la scadenza del 7 settembre per non mortificare quanti hanno consegnato entro i termini, ricordando che nella scorsa edizione fu invece prorogata di 1 mese e che questo provocò una valanga di proteste da parte di quelli che avevano rispettato la prima scadenza.

Ma io mi chiedo:
tutti gli studenti che criticano e bollano le campagne italiane come scarse, mai creative, inguardabili, senza idee,
tutti gli stagisti che quotidianamente si lamentano perchè fanno solo layout, non hanno mai occasione di fare un lavoro vero, si sentono sfruttati per fare il lavoro sporco,
tutti i giovani creativi di piccole realtà che aspettano l'occasione di far vedere quello che valgono, di poter esprimere la propria creatività senza dover fare il catalogo o la brochure di turno.

Tutta questa gente perchè non ha partecipato? Perchè non ha sfruttato quella che è una delle poche occasioni in italia per tentare di farsi notare, di uscire dalla banalità in cui sta cadendo questo lavoro. L'occasione di poter fare qualcosa divertendosi e non curandosi di account, clienti, target, tono di voce e chi più ne ha più ne metta (certo per vincere bisognerebbe rimanere in brief, ma anche se non si vince si possono fare bei lavori "estremi" per il portfolio)?

Ricordiamo che nelle premiazioni dell'ADCI c'è pure la categoria Promocard e quest'anno l'argento è venuto fuori proprio dal concorso Cartabianca.

Ricordiamo che il brief riguradava (più o meno) i muri veri o invisibili che ogni giorno dividono culture o persone.
Abbiamo tentato di contattare cartabianca per avere in forma anonima i lavori inviati, ma purtroppo non abbiamo avuto risposta.
Ci hanno mandato (gli autori) invece il lavoro che vedete qui sotto (The Wall. Un ponte per) probabilmente rigirato verso un cliente vero una volta fallito il concorso (a mio parere giustamente visto che è una buona idea con la potenza dell'estrema semplicità). In poche parole come sfruttare un'occasione invece che buttarla al vento.

The Wall.

Agenzia: Horace Kidman
Direttore creativo: Fabio Gasparrini
Art: Matteo Pozzi
Copy: Matteo Pozzi, Marta Majolino

Rolling Stone. Silvio.

Advertising Agency: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milan, Italy
Creative Directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Art Director: Luca Menozzi
Copywriter: Luca Bartoli
Account Executive: Anna De Gaetano
Account Director: Chiara Panci

Renault Mégane Sportour

Per continuare il discorso di semplicità e comparazione (vedi UBI):




Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Milan, Italy
Creative Directors: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi
Deputy Creative Directors: Luca Lorenzini, Luca Pannese
Art Director: Luca Pannese
Copywriter: Luca Lorenzini
Production Company: Kapsel Productions
Director: Luca Perazzoli

CAF

Grey, Milano
Executive Creative Director: Francesco Emiliani
Head of Art: Francesco Fallisi
Copy Supervisor: Simona Angioni
Art Director: Letizia Bozzolini
Copywriter: Livia Cappelletti

La Cucina Italiana. Trade.

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milano
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Deputy Creative Directors: Lorenzo Crespi, Piergiuseppe Gonni
Art Director: Domenico Montemurro
Copywriter: Davide Rossi

Feltrinelli

Tita, Milano
Creative Director: Giuseppe Mazza
Art Director: Annalisa Martinucci
Copywriter: Davide Valenti

VS

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milano
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Deputy Creative Directors: Lorenzo Crespi, Piergiuseppe Gonni
Art Director: Francesco Pedrazzini
Copywriter: Monica Carallo

UBI

Questa volta volevo segnalare le campagne UBI banca. A meno che non abbiate problemi di vista vi sarete imbattuti in una banca di questo gruppo (una circa ogni 500 metri a Milano).

Ebbene, spendendo pochissimo (soluzione copy usando se stessi come media) sono riusciti a fare qualcosa di veramente raro: una compartiva senza (o almeno con pochi) peli sulla lingua.

In pieno rispetto della filosofia del judo, dove la forza dell'avversario viene usata contro di lui, UBI ha deciso di comunicare facendo leva sulla comunicazione avversaria
(che al contrario è veramente imponente in termini di diffusione, soprattutto in tv).

Ecco i soggetti presi dal sito web:







In effetti si respira comunque un pizzico di buonismo, si poteva calcare ancora di più la mano già che c'erano.
Ma in ogni caso questo sembra un segnale di coraggio da parte di un cliente che si è staccato un po' dal resto del gruppo.

Casa Do Menor

Non è proprio tutto italiano, ma comunque un bel progetto totalmente no profit da parte di tutti. Bravi.

Are you still with us?

Divertente iniziativa di Heineken. Strano che se ne debba venire a conoscenza solo tramite la Gazzetta dello Sport.

Agenzia: Jwt
Direttore creativo esecutivo: Pietro Maestri
Vice Direttore creativo: Bruno Bertelli
Head of art: Cristiana Boccassini
Art director: Marco Viganò
Copywriter: Cristiano Tonnarelli

Meltin Pot

Advertising Agency: Armando Testa, Torino
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Director: Luca Cortesini
Art Directors: Luca Cortesini, Laura Sironi
Copywriter: Maria Meioli
Photographer: Dimitri Daniloff
Published: September 2009

Un soggetto solo, l'unico che renda un'idea secondo me.