Hall of Fame/2

Agenzia Euro RSCG MCM
Creative Director Giovanni Porro
Creative Director Roberto Greco
Art Director Giovanni Porro
Copywriter Roberto Greco
Agency Producer Carole Casolari
Agency Producer Simon Chater-Robinson
Production Company Bandits Production
Director Matthijs Van Heijningen
Music Composer Original Music
Director of Photography Joost Van Gelder





Hall of Fame/1

Ikea. Prigione.

United 1861, Milano
Executive Creative Directors: Pino Rozzi, Roberto Battaglia.
Creative Directors: Francesco Poletti, Serena Di Bruno
Art Director: Serena Di Bruno
Copywriter: Francesco Poletti

Meltin Pot

Giusto perchè amo il Risiko.



Advertising Agency: Armando Testa, Milano
Executive Creative Director: Michele Mariani
Art Directors: Francesco Guerrera, Laura Sironi
Copywriters: Nicola Lampugnani, Maria Meioli
Photographer: JeanYves Lemoigne

Motorshow

Advertising Agency: Armando Testa, Milano
Creative Directors: Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera
Art Director: Nicola Rinaldi
Copywriter: Federica Saraniti Lana
Photographer: LSD

Top Digital

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Italy
Creative Directors: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi
Deputy Creative Directors: Luca Pannese, Luca Lorenzini
Art Director: Luca Pannese
Copywriter: Luca Lorenzini
Sound Design: Top Digital



Qualcosa mi dice che si tirerà in ballo questa campagna.

Complimentoni.

Esistono premi che hanno dichiarato guerra contro le scam ads, o fake o campagne finte.
Si è appena svolto Cristal Festival (Cristal e non Crystal perchè è in francese), un premio che diviso per varie regioni geografiche sta prendendo sempre più piede. Le agenzie partecipanti sono sempre di più e di grande rilievo, in più ha la particolarità di introdurre nel magico mondo dei premi e dei cotillon anche i clienti, cosa buona e giusta dato che magari capiscono la differenza tra una campagna creativa e che funziona e una campagna che piace a loro perché in linea col sistema.

Finito il prologo vorrei parlare di un lavoro di Leo Burnett Italia, vincitore di un Cristal (non ci sono ori e argenti, solo cristals) nel Cyber.


Qui c'è il link dei vincitori Cyber, scrollate verso il basso.

Visto il video di presentazione mi sono detto: che bella applicazione, simpatica e in qualche senso utile.


Per chi non avesse voglia di vederlo è un'applicazione per iPhone, chiamata Save It per Ing Direct, dove fotografi il codice a barre di un prodotto che vuoi ma non puoi permetterti e quando il tuo conto in banca lievita vieni avvisato che è il momento di poterlo comprare, c’è pure un plug in per browser che memorizza i prezzi dai principali siti di vendita on-line ed una pagina web da cui potere gestire il tutto.

Figata, proviamola subito.

Peccato che per quanto abbiamo cercato (tanto) non si è proprio trovata.
Applicazioni IPhone sul sito Apple: niente.
Cercando in tutte le forme e lingue su Google: un solo link che riporta ad un comunicato stampa su Youmark.
Andando sul link visibile mettendo in pausa il filmato (dove si dice che c’è una pagina dedicata per poter tenere tutto sotto controllo) si arriva qui.

Quindi chiedo a chiunque lavori in Leo Burnett di comunicarmi dove posso trovare questa applicazione o in caso non esisti proprio che si chiedano loro che senso abbia iscrivere ai premi in una categoria facilmente controllabile (o forse no visti i risultati) un qualcosa che non esiste. Concettualmente valida ma che non esiste.

La/The Idea.

Qui da noi c'è un'invidia cronica verso l'estero. A volte totalmente ingiustificata perchè di bravi creativi italiani ce ne sono per davvero. Ma spesso proprio nei nostri confini non si riesce a fare quel salto di qualità che invece all'estero avviene magari proprio solo in termini di realizzazione (il che comprende un po tutto: cliente, budget, skills delle case di produzione, registi, animatori, ecc... ecc..).


Ecco due esempi di come in Italia (prima) e poi all'estero si abbia avuto la stessa idea di base, ma con risultati a mio avviso ben diversi.







O forse niente di tutto questo, solo che siamo un paese abbastanza mediocre e che l'italiano medio veramente preferisce gli spot all'italiana, con il loro basso profilo, la musichetta allegra e le gag da Cucciolone. Un po' come ritrovarsi ogni anno a vedere praticamente lo stesso identico film che inizia con "Natale a..."

Arena

Advertising Agency: Y&R Milan, Italy
Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Davide Breghelli
Copywriter: Mattia Peghin
Post-Production: Pixelway G&G Milan
Published: July 2009

L'angolo della Sfinge

United 1861


Armando Testa.

?

Crick.... Crack...

Il sistema adv sta veramente scricchiolando, manca una piccola scossa e c'è il rischio che tutto crolli.

Di pochi giorni la notizia del licenziamento in tronco in McCann e relativo sciopero. A questo aggiungiamo le decine di creativi e account che ogni mese si ritrovano senza lavoro assunti o a progetto che siano.

Si vedono cose incredibili e inconcepibili in un sistema economico/lavorativo: persone che accettano nuovi contratti ribassati o addirittura cambiano il contratto di lavoro da "indeterminato" a "determinato".

In tutto questo la media degli stipendi di chi ha inziato da poco (se fino a 4 anni può essere definito poco)è praticamente ridicola, mentre i dirigenti sprecano a destra e sinitra. Si sentono voci di capocce che con solo le note spese dei pranzi e delle telefonate mensili coprirebbero lo stipendio di due junior. Ma la crisi falcia partendo dal basso perchè ai piani alti se ne stanno tranquilli protetti dalle loro buoneuscite astronomiche.


E in tutto questo si perdono i pezzi, senior o adirittura direttori creativi rimasti a spasso da un giorno all'altro che si possono pure sognare una ricollocazione allo stesso stipendo, budget importanti affidati a creativi e produzioni "in saldo", richieste dei clienti ridicole, pagamenti ai fornitori in sospeso da mesi.
Senza dimenticarci di almeno 50 nuovi stagisti che ogni anno escono da scuole che costano migliaia di euro.

Tutto questo perchè non esistono persone veramente in grado di gestire le cose senza cedere alla tentazione di farci la cresta e degli altri chissenefrega.

Intanto aspettiamoci il Big One che secondo noi sta per arrivare. Speriamo spazzi via qualcuno partendo dalla cima però.

PS: chiunque vuole dare la propria testimonianza di come stia degenerando il sitema è libero di farlo con un commento o una mail. Di sicuro ne parleremo e nel nostro piccolo faremo girare la voce.

Premium On Demand.

Agenzia DDB
Direzione Creativa Francesco Taddeucci e Luca Albanese
Art Director Diego Mendozza
Copywriter Maria Chiara Alegi
Head Tv department Giuseppe Brandolini
Account director Alessandro Chierichetti
Account manager Antonio Marrari
Casa di Produzione Movie Magic
Regia Bruce Saint Clair
Post produzione Xchange

Eurobest

I risoltati dell'Eurobest ribaltano le buone cose viste all'Epica. Dei trionfi (secondo me anche discutibili, e non parlo solo di quelli italiani ma in generale) dell'Epica rimangono solo i lavori che hanno vinto, vincono e vinceranno con una certa costanza: SuperAttak, Muf e Flora. Tutti e tre vincono un argento.

In più un bronzo per Soleterre.

Alcuni ori e argenti italiani all'Epica si sono tramutani in nulla, nemmeno shortlist all'eurobest.

Ricordiamo che all'Epica la giuria è formata principalmente dai giornalisti della stampa di settore, mentre all'eurobest da creativi professionisti.

Detto questo la domanda sorge spontanea: "Tolti quei 3 o 4 premi veramente importanti, quanto senso hanno tutti questi award "minori" in un periodo come questo?"

Mah...