Ad in Italy

Cannes Autovelox

2012-01-24T13:42:00.001-08:00

Il fenomeno dei fake per molti è una piaga che affligge il nostro lavoro e crea quel circolo vizioso che punta a dei premi ma fa perdere tempo e denaro alle agenzie (che non vincono).

Il fenomeno in questo caso diventa tragicomico.

Sparsi per il mondo dei creativi hanno avuto diverse idee per diversi clienti, tutte adattabili al media truck (o camion, o camius). La cosa veramente assurda è che la maggior parte di essi abbiano usato lo stesso identico camion, nello stesso identico punto, e dnello stesso identico momento (una bel pomeriggio primaverile con le stesse nuvolette nel cielo).

E non sono scherzi, alcuni sono stati iscritti a premi (non vorrei azzardare ma quello pepsi forse ha pure vinto qualcosa), altri si trovano su ads of the world e vari siti con tanto di credits e tutto il resto.
E ci sono anche tentativi di camuffare un po' la cosa: cambiare il colore del camion, tagliare la foto escludendo la torre, metterci un'atmosfera cupa e sfuocata.

Ma io mi chiedo: se queste sono campagne vere e uscite, perché nessuno (almeno l'allestitore) si è preso la briga di fotografare il camion brandizzato?

Questo comunque è quanto riguarda la maggioranza dei casi, e per la minoranza?
Altro camion, altro paesaggio.

Mah...

E la realtà uccise il lieto fine.

2011-12-04T08:39:00.000-08:00

Come giustamente ci è stato fatto notare abbiamo preso un abbaglio riguardo alla storia Pril. Forse l'entusiasmo di una notizia del genere ci ha riempito talmente di gioia da farci ignorare il fatto di andare più a fondo nella questione.
Ma non siam qui a cercare scuse.

La notizia è triste: il Pirl (reparto marketing ) nonostante tutto ha trionfato. Il male della banalità ha ancora una volta avuto il sopravvento.

Non esiste nessuna etichetta Priiiiiillll vincitrice ufficiale. Quelle che vedete nelle foto sono "operazioni di guerrilla" fatte da fan incazzati (e questo mi sembra eccezzzionale) perché a loro dire Pril ha truccato le votazioni.

Ci dispiace per chi come noi ha visto accendersi una fiammella di speranza in tutto questo. Ci dispiace per chi riteneva fondata la notizia per causa nostra. E ci dispiace anche per Pril che non ha saputo cogliere l'occasione.

Quindi nessun lieto fine, a letto con un filo di tristezza, ma la morale alla fine non cambia.

PS: Grazie ai commentatori che "con grande stile e gentilezza" ci hanno fatto notare l'errore.
Scherzo eh non animatevi.

Il Pril e il Pirl

2011-11-02T10:44:00.000-07:00

QUESTO POST CONTIENE INFORMAZIONI VERIFICATESI INFONDATE, MA CI PIACE MANTENERLO COSI', PER TORNARE ALLA REALTA' DEI FATTI LEGGETE I COMMENTI:

Questa è una bella storia di marketing, una favola di quelle cattive per adolescenti.

Tutto inizia quando il reparto marketing (il Pirl) di Pril (un detersivo liquidi per piatti (corretto)) indìce l'ennesimo, pallosissimo, terribile concorso crowdsourcing su facebook: posta un'immagine per la nuova etichetta, falla votare e la più votata comparirà per un periodo limitato sulle confezioni di Pril.

Lontano da queste dinamiche pallose e obsolete vive la comunità di cazzeggiatori di internet. Quelli che si ritrovano spesso qua: 9gag.com e che spesso e volentieri postano minchiate di ogni genere. Sono una marea e ognuno di essi non si lascia sfuggire la possibilità di fare e postare una bella minchiata.
Tra queste stanno spopolando le Memes, una specie di evoluzione delle emoticons, ognuna con un messaggio da imparare a memoria per poter cazzeggiare sul web di questi tempi.

Ma ritorniamo alla nostra storia. Un allegro buontempone (il nostro eroe) decide di adattare il meme RAGE GUY

Solo che al posto del FFFFFFFUUUUUUUUU (che sta per fuck (corretto) per chi se lo chiedesse) il nostro buontempone ci scrive PRIIIIIIIIIL e lo iscrive al concorso. Non sia mai. Una valanga di allegri buontemponi come lui votano in massa la divertente proposta, che vince di gran lunga il concorso stracciando chiunque. Uno tsunami di voti, il popolo dei cazzeggiatori di internet.

Ma il Pirl (il direttore e il reparto marketing) grida allo scandalo. Non è possibile che il nostro marchio venga infangato da codesta schifezza. Ci rifiutiamo. Siamo una marca seria. Sapevamo che questa di internet era una cavolata.

Ma in un paese con delle regole, le regole vanno rispettate. Il Pirl non potette rifiutarsi di premiare il vincitore e questo è il risultato che molto dispiacque al Pirl:

Ma ecco la magia. Il popolo di internet si mobilita ancora. TUTTI devono avere la loro bottiglietta di PRIIIIIIIL, ed ecco il viral esplodere: foto, messaggi su facebook, chi ne compra 20 flaconi senza neanche avere una lavastoviglie, chi li rivende su ebay dieci volta tanto, chi lo cerca disperatamente perchè esaurito in qualsiasi supermercato.

Internet ha surclassato il reparto marketing e il Pirl della situazione. Il viral ha trionfato.

Morale: i reparti marketing non sanno minimamente che cazzo succede al di fuori delle loro 4 mura. Fosse stato per loro sarebbero usciti con un piatto a fiori invece che bianco sull'ettichetta facendo tenere le vendite stabili nella loro tristezza assoluta.
Quindi cari Pirl lasciate che la creatività faccia il suo corso, anche se alle vostre menti quadrate tutto sembra non avere un senso. Affidatevi ai creativi e alle loro cazzate, ed il lieto fine sarà lieto per tutti.

Ad in Italy nella Top5 dei blog mondiali sulla pubblicità.

2011-10-19T06:01:00.001-07:00

Secondo questa classifica Ad in Italy entra di diritto nella lista dei 5 migliori blog sulla pubblicità al momento. Non è una classfica, tutti e 5 sono alla pari.

Copyranter, Dave Trott, Ad in Italy, Fearless,Blog Anubis.

Ringrazio da subito chi è stato in grado di comprendere il mio valore e riconoscermi questo merito.

Di seguito l'intervista rilasciata per il libro sui migliori blog che uscirà a breve:

A me sembra un po'una minchiata, tu che ne dici Ad?
Infatti lo è.

Chi ha stilato quella classifica?
Io stesso.

Perchè?
Perchè mi serviva un introduzione per far comprendere un aspetto PESSIMO della comunicazione italiana.

E qual'è?
L'autoreferenzialità del nulla.

Come mai ora?
Perchè è uscito un libro: Headliners, che racchiude a suo dire i migliori copywriter italiani.

E chi lo ha scritto?
Pasquale Diaferia.

E come ha fatto la selezione?
Chiedetelo a lui, certo è che questo ambiente non ha bisogno di gettare benzina sull'ego infiammato di personaggi che sembran non rendersi conto di quello che sta accadendo realmente. Personaggi fermi di fronte ad uno specchio di Domopak impegnati in una gara tutta loro combattuta a suon di minchiate.

Che minchiate?
Che ne so: shortlist a premi farlocchi, comunicati stampa indecenti, libri di questo genere. Sono sempre gli stessi. Appena un'occasione salta fuori il loro nome gira.

Tornando al libro, pensa che non ci siano i migliori copywriter attualmente in circolazione?
Pescando a casaccio qualcosa si è preso. Ovvio che qualcuno merita quella nomina, altri decisamente meno. Ma il punto è proprio creare un libro del genere in un momento del genere. Il fine avrebbe potuto anche essere nobile, ma le conseguenze sull'ego di certi personaggi già si vedono.

Però hanno trovato un editore disponibile.
Sì, ADC Group per cui Pasquale Diaferia collabora.

Ma non è che lei parla solo per invidia?
Ora come ora invidio solo chi riesce a farsi una vita fuori dall'Italia. Diciamo che sta autoreferenzialità mi fa incazzare parecchio.

Ma lei su questo libro c'è oppure no?
E'un segreto.

Il comunicato stampo.

2011-07-25T17:38:00.001-07:00

Che ci siano personaggi di bassa levatura nel nostro ambiente è cosa nota e risaputa ma c'è un momento dove questi elementi danno il peggio di loro. Un momento dove anche chi sembrerebbe essere un buon professionista si abbassa a livelli di infima bassezza: le interviste e i comunicati stampa.

Mi dilungherò:

Prima cosa: questi cazzo di comunicati stampa e queste cazzo di interviste in pratica li leggiamo solo noi e le vediamo solo noi dell'ambiente. E vi dico una cosa: nei corridoi, all'aperitivo, ai pranzi tuttinsieme le voci girano ben prima delle fonti ufficiali, e tutti sanno già da prima che sono una marea di minchiate colossali.

Ma loro no, i masters dell'advertising ripetono e ripetono sempre le stesse frasi, sempre le stesse cose manco fossero calciatori dopo una partita di calcio.

Esempi:
Attualmente praticamente esistono solo tre categorie di interviste. Potete fare copia e incolla da queste quando vi serviranno:

Intervista post Cannes:
Quello che manca all'Italia è un sistema forte. Bisogna essere più uniti, fare squadra, come fanno i sudamericani che ogni anno fanno incetta di leoni. Al Palais ho visto i brasiliani esultare ad ogni leone vinto dal Brasile. Mentre noi ancora stiamo a discutere sui fake o non fake. Dovremmo imparare dal Brasile.
Per quanto ci riguarda come agenzia comunque possiamo ritenerci soddisfatti poiché quest'anno il livello era molto alto e quindi una shortlist vale molto di più di quel che sembra.

Intervista AD per far vedere che esiste:
Il nuovo corso/la nuova agenzia/la nuova direzione creativa segna una svolta in quella che è una sigla storica dell'advertising mondiale. Mantenendo il DNA (????) che ci contraddistingue abbiamo dato nuova linfa con l'innesto di giovani creativi che rappresentano il meglio della comunicazione in Italia per distinguerci sempre di più in un mercato traballante ed avere un approccio realmente a 360 gradi.
(Poi a caso mettete queste parole: Hotspot, Hub, Olistico, Collective, Roma, Milano, Cannes, prestigiosi premi internazionali, migliori talenti sulla piazza, punto di riferimento.)

Intervista da appena licenziati:
Oggi inizia una nuova avventura, si chiude assolutamente consensualmente un bellissimo rapporto durato X anni che ha permesso una crescita sia all'agenzia in termini di fatturato e parco clienti sia per quanto mi riguarda come bagaglio di esperienze personale. Ora vorrei prendermi una piccola pausa per dedicarmi a un grande progetto che vi svelerò più avanti però. Ora non voglio dirvi nulla.

Ma il problema è che ogni tanto le sparano veramente grosse sapendo di dire minchiate. Nell'archivio delle varie riviste del settore si leggono cose che spesso e volentieri si rivelano solo ed esclusivamente grandissime prese per il culo.

Basta cercare e troverete un tesoro, un mondo perfetto dove United avrebbe ancora tutti i suoi clienti in nome di un rapporto ottimo di amicizia, dove DDB non si fonde con STV ma ci collabora con al timone persone ormai ben lontane, dove
nessuno fa i fake per i premi e dove tutti sono il più avanti possibile nel digital e nei nuovi media, dove non esistono problemi finanziari, dove tutti hanno grandi annate di successi e di guadagni alle spalle.

Ma dove nei corridoi gira una verità che tutti sanno ma nessuno ha mai letto.

Say no.

2011-07-21T14:11:00.000-07:00

Come preannunciato ecco l'ospitata al post di bad avenue e del suo web refugee. Coincidenza vuole che il video in questione stia anche nel nostro penultimo post.

Aggiungo solo che in tutto questo le affissioni di Nastro Azzurro in metropolitana sono terribili. Le scritte sono in bassa e si atteggiano da poster di alto design tipografico mentre non sono altro che una mano fatta con "espandi" in illustrator e dei font molto cheap.

Più professionalità ragazzi per favore. E ora passo la parola a Donald:

L’ultimo fenomeno della pubblicità nostrana sembra essere Maurizio Marchiori di Kennedy+Castro. Imperdibile l’intervista (http://www.youmark.it/article/32947/Marchiori--Kennedy-Castro--non-siamo-contro-le-agenzie--Non-giochiamo-al-ribasso--Siamo-il-nuovo-youmark) rilasciata a YouMark la scorsa settimana. Queste alcune delle sue perle di saggezza: “siamo un frullatore di talenti” oppure “garantiamo una creatività globale sapendo frulllare flessibilmente i migliori talenti (oltre 700 quelli con cui attivamente si collabora) in relazione all’obiettivo del cliente”.

Marchiori è stato responsabile marketing di Diesel a New York ed è la dimostrazione vivente di come un brand che ha cultura di comunicazione riesca a fare ottima pubblicità a prescindere dalle persone che ci lavorano dentro, o piuttosto che in Diesel decide tutto Renzo Rosso.

Marchiori si atteggia a guru ma del visionario non ha né l’eloquenza né il carisma. Sembra piuttosto l’ennesimo ex direttore marketing smarrito che cerca di sopravvivere grazie alle relazioni e al dumping.

La dimostrazione che le sue sono parole gettate al vento, come i suoi capelli, è lo spot che la sua agenzia (pardon: il suo frullatore di talenti) ha appena realizzato per Nastro Azzurro: Say Yes (http://www.youmark.it/article/32919/In-anteprima-lo-spot-che-cambia-la-comunicazione-Nastro-Azzurro,-definendo-una-nuova-purpose-lorenzo-cefis-filmmaster-tony-keye-vizeum-Julian-Marsili-youmark). Un commercial girato da un altro grande ex, Tony Kaye, il quale sembra ormai appagato delle grandi cose che ha fatto in passato ed è venuto a svernare in Italia con la sua chitarra.

Tanti saluti da Bad Avenue.

Donald Draper

Siamo solo noi.

2011-07-18T02:18:00.000-07:00

Ogni tanto bazzico ancora tra le "grandi agenzie" e putroppo mi capita spesso di osservare uno strano fenomeno.

Lo definirei "un ringiovanimento invecchiante". Ossia si sta notando un abbassamento vistoso delle età dei direttori creativi, e questo è buono, molto buono. A livello di idee sembra esserci un miglioramento, ma a livello di gestione non si fanno passi avanti, sembra di avere a che fare con i soliti vecchi direttori creativi.

Anzi sembra esserci maggiore esaltazione, fretta di sfruttare la propria posizione e incapacità visibile di gestire al meglio le situazioni. Sembra che un po' tutti si dimenino al grido di "Mò che son direttore creativo faccio quel cazzo che mi pare".

E di conseguenza si genera una nuova piramide di nomine:

Executive Creative Director: quei due brief e mezzo fighi ce li facciamo noi e se c'è qualche cliente che vuol fare una campagna più o meno fake, la facciamo noi. E se c'è uno stagista con un'idea fighissima lo rincoglioniamo di complimenti, lo facciamo firmare (qui sta la differenza coi vecchi) e però ci mettiamo le mani noi così ci vantiamo anche noi.

Associate, Deputy, Client, Vice Creative Director: sembra che abbiamo potere, ma alla fine smazziamo solo la merda che gli executive non vogliono fare. Siamo praticamente degli stagisti a stipendio pompato (neanche tanto), ma stiamo zitti perchè anche se magari i soldi son sempre gli stessi sul biglietto da visita c'è scritto comunque creative director (in inglese of course) e magari la prossima volta che cambio agenzia posso diventare executive e ricominciare il giro da capo (vedi sopra)e fare finalmente quel cazzo che mi pare.

Senior Creative: smazzo la merda in attesa di un miracolo. Per fortuna comunque posso far fare le cose agli stagisti e ritrovarmi alle sette a far l'ape (bzzz, bzzz).

Junior Creative: non mi pagano un cazzo, ma non mollo, voglio produrre idee, fare, disfare, nessuno mi aiuta e mi piove addosso la merda. Ma un giorno farò un'idea geniale che i miei executive mi cambieranno leggermente. Voglio diventare come loro.

Stagista: Ma che merda è sto lavoro? Io voglio vincere Cannes con le mie idee. Peccato che sopra di me ci sno 50 persone pronte a incularmi l'idea, salire sul carro o farmela pagare se ci riesco.

Il vero problema è che in Italia nella agenzia si ragiona acnora a strati e comparti stagni. Quand'è l'ultimo brainstorming (non presentazione con le idee già fatte e finite) dove tutti si sono messi in gioco attorno a un tavolo a pensare a delle idee fregandosene dei propri ruoli che non valgono niente, ma facendo gruppo per trovare la soluzione vincente?

E chi lo sa, meglio far quel cazzo che mi pare e farlo fare agli altri.

E se invece dicessimo "boh"?

2011-07-13T03:21:00.000-07:00

Questa cosa fa abbastanza ridere, preticamente in contemporanea ci sono questi due spot che confondono abbastanza le idee.

Il risultato potrebbe essere una perfetta campagna per la sicurezza stradale: nessuno mai berrà una Nastro Azzurro su una Citroen. A meno che non abbia le idee veramente confuse.

Sembra comunque abbastanza chiaro che nessuno dei due sia così creativamente influente,forse...

Chi siamo e perchè non muoriamo.

2011-07-06T05:59:00.001-07:00

Son passati tipo 4 anni mi pare. E molte cose sono cambiate, siamo partiti come contenitore delle migliori campagne italiane, ma poi c'è stato qualcuno che l'ha fatto meglio o peggio, comunque più costantemente.

Allora siamo passati a essere un luogo dove mettere in luce le varie magagne del nostro ambiente, le voci di corridoio, le ambiguità e le bastardate. Eravamo e siamo ancora un gruppo di personaggi anonimi tra noi stessi che hanno libero accesso con tanto di password al blog, all'account di facebook e alla mail, quindi per tutti quelli che ci hanno scritto a volte può aver risposto qualcuno, altre volte qualcun altro.

Poi è nato Bad Avenue che in definitiva sembra fare la stessa cosa, ma sinceramente meglio, o anche in questo caso sicuramente in maniera più continua. Quindiun po' abbiamo lasciato scorrere il tempo.

Ma non siamo morti, alcuni di noi si annidano tra i commentatori di Bad Avenue, di sicuro Scrudge e Il Santo sono dei nostri, ma non esludo altri lo possano essere.

Io in particolare che ho fondato Ad in Italy, mi diletto in qualche saltuario commento su Facebook, e ogni tanto riscrivo qualcosa qua.

Il futuro chissà cosa riserverà, magari il prossimo post verrà scritto tra due anni, magari tra mezz'ora. Ma la cosa è che noi non muoriamo (digitalmente parlando).

In tutto questo ho dato la disponibilità di ospitare Bad Avenue nel suo progetto Web Refugee, quindi di sicuro ci sarà qualcosa da leggere.

Con Santo idee mai pensate prima.

2011-05-09T14:54:00.000-07:00

Lo sciacallaggio creativo.

2011-03-14T10:45:00.000-07:00

Non nego ci possa essere la buonafede. Però...

Ogni volta che il mondo è afflitto da un'immane sciagura, spuntano come funghi poster, campagne, iniziative creative per aiutare queste povere persone che hanno praticamente perso tutto. E questo è buono.

E' buono fare campagne che invitino a contribuire a fondi umanitari e di aiuto. E' buono fare poster che magari possano essere venduti per raccogliere gli stessi fondi da devolvere.

Mi sembra meno buono vantarsi di codesti poster. Metterli su adsoftheworld o siti simili con tanto di crediti ben in evidenza, metterli su facebook senza un benché minimo numero di telefono o di conto corrente. Insomma metterli, a mio avviso, come per dimostrare e vantarsi di aver colto il momento e aver risolto un brief con creatività e ingegno.

Se lo avete fatto per questo andate a cagare.

A chi ha voglia di cimentarsi e far vedere quanto è figo e bravo a sfruttare le tragedie gli dico che i giapponesi preferirebbero un aiuto concreto perché senza un muro un poster creativo non serve a un cazzo.

Io le mie donazioni la faccio qui:

SAVETHECHILDREN

Fatelo anche voi.

PS: sia chiaro che il discorso è allargato a tutti nel mondo, non cominciate a sentirvi presi di mira.

Le cose si fanno serie.

2010-12-15T02:08:00.000-08:00

Ma noi continuiamo a farci le seghe con Cannes...

www.pencilrankings.org

The One Show and D&AD Awards are unquestionably the most sought-after creative awards in the world, and rightly so. Both organizations are committed to the most rigorous standards of judging quality, and every year they assemble the world's most respected creative professionals to sift through tens of thousands of entries from all around the world.

Launching in 2011, the newly-created 'Pencil Rankings' will measure performance in these two shows alone. Awards achieved in each environment will accrue a defined number of points, which are then totaled to provide an index of performance across both shows. The Pencil Rankings will be searchable, so agencies and clients can see overall performance, or performance within a defined subset, such as region, medium or agency type.

The Pencil Rankings will be available in early 2011 featuring the results from 2010. Results for 2011 will be announced next summer. The information provided will be free and the methodology behind it completely transparent. We hope that you find it useful.

Mistero Misterioso. Parte seconda.

2010-11-15T03:27:00.000-08:00

Nel profondo del mistero misterioso siamo riusciti a scovare una piccola certezza: la campagna è vera per quanto riguarda (almeno) due soggetti.

Eccoli come sono apparsi sulle pagine della stampa di settore:

Ne abbiamo già parlato qui di sta cosa. Di campagne che subiscono un restyling in vista dei premi. Scorretto? Paraculo? Sbagliato? Sinceramente non sappiamo che dire, ci limitiamo a parafrasare il Lebron James dell'ultima campagna Nike: "What should they do?"

Cosa dovrebbero fare le agenzie? Da una parte il cliente non comprende che in questo caso l'impaginato restyled è indiscutibilmente più bello, che la dimensione del pack non è proporzionale alle vendite, che la creatività sta sopra, scritta nei titoli.

Oppure non è nemmeno tutta colpa sua, forse siamo noi target troppo stupidi, rincolgioniti dalle stronzate televisive e non, che non riusciamo ad andare oltre un livello di lettura e di apprezzamento degli annunci che non sia un paio di tette, un culo o un testimonial macchietta di sè stesso.

Fatto sta che spesso un po' tutte le agenzie (non nascondiamoci puntando il dito su JWT) si ritrovano in queste situazioni: rifare campagne per renderle accettabili, belle, non solo obrobri partoriti da dinamiche di marketing. Ed ognuno di noi penso ha una sua "versione da portfolio" dei lavori svolti.

Ma tutto ciò alla fine è giusto?

Nel caso Huggies (anche qui sono tutte nostre supposizioni) forse qualcuno si è fatto prendere la mano in questo processo per niente salutare. Nuova grafica, e perchè no nuovi soggetti?

Il danno però può essere dietro l'angolo, forse è bastato un soggetto di troppo per far succedere un casino.

Non lo sapremo mai e penso sia anche l'ultima volta che ne parliamo.

Il fatto è che dovremmo fare tutti una riflessione, ma proprio tutti:

i creativi e le agenzie sanno fare cose belle.

Perché ridursi a farle sottobanco quando basterebbe uno sforzo REALE e non alla viva il parroco di agenzia e account perché possano vedere la luce del sole e raccogliere i complimenti che meriterebbero?

Meditiamo.

Il mistero misterioso

2010-11-10T13:43:00.000-08:00

Jwt protagonista ancora in Italia. Vi rimbalzo qui per i risvolti che riguardano la fine "consensuale" del rapporto con Pietro Maestri.

Qui invece vorremmo affrontare il grande mistero che attanaglia un po' tutti:

Tempo fa è uscita una bella campagna Huggies fatta di belle copyhead e illustrazioni gentilmente offerte dall'art director.

Bene oggi quella campagna è stata ritirata dal web (cosa molto difficile) dalla stessa agenzia. Noi non sappiamo nulla a riguardo quindi quello che leggerete sono solo supposizioni tratte da una piccola indagine amatoriale sul web, per questo siamo prontissimi ad essere smentiti.

La causa principale secondo noi è da attribuire al soggetto Katrina, ancora rintracciabile sul web, per rispetto non lo pubblicheremo limitandovi a darvi questo link. (speriamo sia utile anche all'agenzia).

E' abbastanza palese che scherzare su un argomento che sta nella top 5 delle cose che hanno messo in seria difficoltà il colosso degli Stati Uniti non è mai una bella idea. Ne sa qualcosa quella che è diventata il fake per eccellenza: campagna WWF che bellamente mostrava New York "puntata" da una decina di Boeing. Con conseguente presa di posizione del WWF che si dissociò totalmente facendo ricadere la colpa su "inesperti creativi" (ma chi lo sa come andarono le cose).

Va beh, nel nostro caso probabilmente il cliente internazionale vista la campagna girare su internet con commenti non proprio entusiasti, si sarà incazzato come una iena facendo un cazziatone a quello italiano che probabilmente avrà fatto un cazziatone all'agenzia che sta tentando di ritirare il tutto.

Diciamo questo perché spulciando un po' il portfolio di uno degli autori (che leggiamo essere la prima ed unica persona al mondo ad avere mai vinto due ori all'ADCI nella categoria Integrated, WOW!) vediamo proprio che manca solo ed esclusivamente il soggetto Tornado, mentre gli altri fanno ancora bella mostra, giustamente perché molto buone e meritevoli, senza ironia.

Per questo ci sentiamo di escludere la possibilità che sia stato un super fake senza nemmeno chiedere l'approvazione del cliente. Probabilmente ci sarà stata quella cosa che solitamente si fa per elemosinare al cliente una campagna da iscrivere ai premi. Il cliente più interessato alla brochure promozionale e ai buoni sconti alla proposta avrà detto: "Sì, sì fate come volete basta che non ci chiedete soldi. Ma non è che potete fare il pack più grosso nella DEM da mandare alle future mamme."

Insomma tutto è stato preso come se fosse un gran bel gioco per fare l'ennesimo annuncio per i premi, ma qualcosa è andato storto.

Ci dispiace perchè comunque era una campagna molto bella che avrebbe meritato di essere vera ed approvata (soggetto tornado a parte forse).

Ribadiamo che sono solo supposizioni, e se qualcuno dei protagonisti vorrà fare chiarezza dandoci una versione reale dei fatti, noi siamo qui.

Balloonacy

2010-10-29T07:48:00.000-07:00

Anche per quest'edizione il nostro sito sarà uno dei partecipanti a Balloonacy. Un'iniziativa digital per promuovere le tariffe Orange (rappresentate dagli stessi animali icone dei balloon).

Niente che riguardi l'Italia, ma un esempio di quello che un'idea può fare.

Cliccate il palloncino qui a sinistra per iniziare la corsa attraverso il web.

Telefono senza fili

2010-10-25T15:05:00.000-07:00

Quando ero bambino si giocava al telefono senza fili (che all'epoca non voleva dire uccidere zombie sull'iPhone). Una frase detta nell'orecchio "passava" attraverso diverse persone che di volta in volta la capivano con una sfumatura diversa finché dopo una decina di passaggi solitamente era abbastanza differente dall'originale. Ricordo che non ci trovavo nulla di divertente in un gioco del genere fino a che qualche anno dopo (sempre preadolescienziale ovvio) si finiva sempre con qualcosa di pornografico che all'epoca faceva molto "ribelle".

Senza divagare è il momento di rispolverare quel giochino abbastanza assurdo, giusto perché quando smette di essere un gioco e diventa quotidiano può diventare un vero incubo.

Creativo dice: vorrei fare un uomo vestito da gorilla che suona la batteria.

Account capisce e dice: allora c'è quest'uomo vestito da qualcosa che suona la batteria.

Assistente junior direttore comunicazione capisce e dice: Allora c'è questo modello svestito e una batteria che suona.

Assistente senio direttore comunicazione capisce e dice: allora c'è questo modello o modella svestita con della musica in sottofondo.

Direttore comunicazione capisce e dice: mettiamo Belen che non fa un cazzo con la musica che "tira" in questo periodo.

Amministratore delegato (quello che decide) dice: ok, ma veramente paghiamo qualcuno per questa roba, chiedevate a me e ve la trovavo gratis un'idea del genere.

Ovviamente è una provocazione figlia però di un fatto che mi lascia sempre allibito. Un'idea prima di arrivare a chi la deve approvare passa attraverso troppe menti, troppe voci che sicuramente la manipolano anche di poco, per suscitare approvazione al diretto superiore.

Mi è capitato tantissime volte di presentare ad assistenti di direttori marketing che altro non erano che ragazzi poco più che ventenni figli di "non sa chi sono io" e sentirmi rispondere: "Bello, fosse per me va bene ma purtroppo non sono io a decidere, è il mio capo." e puntualmente il capo, che poi aveva presentato a quello più capo di lui arrivava con mille modifiche mentre un capo più capo di tutti ancora non aveva visto nulla perché lui si scomodava solo dopo che tutti i sottoposti avevano giocato a capo e capetto con l'agenzia.

Allora ragazzi di marketing e comunicazione delle aziende fatevi questa domanda: "ma voi che cazzo di lavoro fate?" Siete solo dei messaggi umanoidi che come corrieri portate informazioni da una parta all'altra di Milano o vi hanno assunto perché hanno una benché minima fiducia nelle vostre decisioni?

Prendete voi una decisione e prendetevi le vostre responsabilità oppure levatevi dalle palle e fateci presentare a chi decide in cima a questa piramide che fa perdere un quantitativo di tempo enorme (esistono progetti in ballo da più di un anno!!!) e soprattutto distruggono tutta la creatività di un'idea smantellandola a colpetti qua e là apportando modifichine (diminutivo diventato l'incubo di ogni creativo) uscite da chi poi si scopre non conta nulla.

CI stiamo spegnendo.

2010-10-05T13:53:00.000-07:00

Ogni giorno dedico del tempo a guardare i vari siti che raccolgono le campagne Italiane. Sto parlando di tutte le campagne, quelle vere, approvate dal cliente e mandate in onda. Programmate in un piano media. Non sto parlando dei favori, delle campagne ad hoc per premi che probabilmente non arriveranno, di annunci per botteghe o parrucchieri.

Ebbene ho tratto una conclusione: questo lavoro sta morendo.

Non esistono più i fuoriclasse, e se esistono non possono più esprimersi, schiacciati dal peso del cliente, delle dinamiche di marketing. E allora ecco che menti ritenute illustri partoriscono campagne che anche il più scarso degli studenti di pubblicità potrebbe produrre. Nessuno spicca. Ognuno potrebbe benissimo scrivere il suo nome sotto ognuna di quelle campagne, perchè ognuno potrebbe pensarla. Nessuno invidia più il lavoro degli altri, anzi pensa per fortuna che non l'hanno passato a m sto brief. Non c'è più la fame di fare creatività, pensare totalmente fuori dagli schemi, fregarsene dei paletti. Perchè tanto si arriva sempre allo stesso punto, fare quello che vuole il cliente. E non importa se sei partito da un'idea che avrebbe potuto vincere il Gran Prix o da una che ti vergogni pure solo di aver pensato, in tutti i casi arriverete lì: nella mediocrità di un'idea che serve ad accontentare tutti e nessuno.

Basta fare un esempio: se a Londra diciamo "in base a quello che esce è carina e funziona..." vuol dire che siamo di fronte a un lavoro molto buono, di tutto rispetto. Se la stessa frase si riferisce alla pubblicità italiana siamo di fronte a un lavoro appena appena appena sufficiente, forse.

E il discorso è sempre lo stesso: non contiamo niente, e non facciamo nulla per fare qualcosa per lo meno degna di essere chiamata creatività.

Se contassimo qualcosa non uscirebbe lo stesso spot di 20 (VENTI) anni prima (1990 - 2010).

Se contassimo qualcosa ci rifiuteremmo di firmare campagne come quelle del duo Travolta Hunzicker che, episodio del doppiatore italiano a parte, fatico a capire vista la mancanza di un minimo senso di logica spazio temporale.

Ultima puntata:
John parte prendendo e pilotando il suo aereo dall'Hangar, Michelle lo saluta "recitando"(???) l'offerta. Vediamo l'aereo decollare, ma, colpo di scena, John è ancora lì perché non può stare lontano da Telecom. Ma l'aereo chi cazzo lo guida??? E non poteva dirglielo e basta invece di fare sta pagliacciata e fare schiantare un aereo senza pilota?

Opinion Leader e nuovi media

2010-10-04T06:20:00.000-07:00

Se mi dicessero di fare un elenco di quelli che per me sono gli opinion leader di oggi faticherei molto a stilare una lista che superi le 5 unità. Ma allargando la definizione al marketing odierno allora vediamo che di opinion leader ne spuntato a vagonate.

Esistono ragazzi (completamente al di fuori delle dinamiche commerciali, ma con una passione per qualcosa) che aprendo un canale su youtube decidono le sorti di grandi marche, che a loro volta spendono soldi per sponsorizzare i propri prodotti su quel canale. Quelli sono gli opinion leader di oggi, come quelli che hanno un blog dedicato, un sito, un qualsiasi cosa in grado di attirare l'attenzione di qualcuno.

La cosa strana è che qualcuno ha pensato che anche noi potessimo essere degli opinion leader, e quindi ci invitano a pubblicizzare qualcosa nelle nostre pagine, non sottoforma di banner ma sottoforma di veri e propri post. Capire insomma cosa ne pensiamo noi del "prodotto" in questione, trattando i punti chiave del brief ma dicendo una nostra opinione a riguardo.

In questo modo, prendendoci anche un po' alla sprovvista, diventiamo noi stessi un media. La cosa ci incuriosisce non poco e per questo, più che per la gratificazione economica che capirete non essere astronomica, abbiamo deciso di accettare i "brief" che arriveranno. Partendo da un punto base paragonabile alla potenza creativa di una televendita presa pari pari dal brief, proveremo a fare qualcosa di meglio, e in caso di fallimento potremmo sempre dire che gli user generated content non sono il massimo della vita.

Questo titolo non l'ho rubato.

2010-09-28T01:41:00.001-07:00

A tutti nessuno escluso capita di dire stronzate galattiche nella vita. Poi c'è chi una volta rinsavito ci fa una risata sopra, e chi anche di fronte all'evidenza continua a crederci. Però quando sei uno degli artisti più famosi del pianeta come lo era Picasso capita che di una tua stronzata ne facciano un aforisma che diventerà per i decenni avvenire la più grande scusa utilizzata nel campo della creatività. Ovviamente mi riferisco alla celebre:"Good Artist Borrow, Great Artist Steal"

Perchè, a meno che non si riferisse al fattore economico dove i buoni artisti devono aprire mutui per campare mentre i grandi artisti per il più semplice degli scarabocchi "rubano" cifre con diversi zeri ai facoltosi avventori, secondo me è una stronzata.

E forti di questo dogma ecco cosa si sforna:

Certo a volte capita, ma esistono creativi che come modus operandi si limitano a collegarsi su internet prima ancora di collegarsi al cervello e pensare ad un'idea. E' questo il lavoro del creativo? Aggiungere un logo a lavori altrui? O guardare su internet per trovare un artista a cui chiedere di associare le proprie idee a un brand?

La risposta in questo aforisma:

"Good Creatives Steal, Great Creatives Create"

L' Uga è meno bella.

2010-09-21T15:33:00.000-07:00

Parliamo di User generated advertising. (da ora in poi abbreviata Uga)

All'attivo esistono due siti che vanno per la maggiore e, per quel che ne sappia, entrambi di origine italiche: Bootb e Zooppa.

Su Youmark si può leggere di una questione che ha fatto incazzare non poco Pino Rozzi.

Per par condicio su Pubblicità Italia si legge invece un' intervista al creatore di Zooppa che ne decanta le qualità.

Dico la mia. La Uga, a oggi, è un'arma pericolosissima a doppio taglio che crea gravi problemi in un sistema fragile e moribondo come il nostro producendo prodotti per nulla all'altezza di una creatività professionale.

Da una parte i clienti vengono attratti de costi irrisori per avere la creatività che vogliono senza possibilità di contradditorio: pescano nel gruppone di proposte quella che più si avvicina alla loro idea.

Già mi immagino l'AD e il direttore marketing: "Cazzo che figata questi mi fanno quello che voglio senza rompere i coglioni e in più li pago quello che spendo in una sera in Corso Como."

"Ma infatti chi ce lo fa fare ad andare in qualche agenzia che si credono di saper tutto loro e magari ci rincoglioniscono di presentazioni, proposte che non abbiamo richiesto, creatività... tanto alla fine fanno come vogliamo noi solo che ci chiedono una barca di soldi."

Un altro rischio della Uga è generare una pericolosa distorsione del concetto di creatività. Chi non ha esperienza si muove per imitazione e chi si muove per imitazione in Italia è fottuto. Se ci si basa su quello che passa la TV, su quello che si vede sui giornali o sui manifesti ci troveremmo in un attimo a fare campagne solo con Belen Rodriguez (oddio sta già accadendo!).

Scherzi a parte fare creatività imitando la creatività è inutile altamente controproducente.

Può capitare comunque che i risultati dell' Uga siano professionalmente apprezzabili ma solitamente si limitano a loghi, immagini coordinate, web design. Tutte cose indubbiamente valide e creativamente impegnative, ma che richiedono uno sforzo produttivo minore (basta un pacchetto adobe). Quando si parla di spot o campagne la qualità ne risente indubbiamente (spesso mancano i fotografi, i post produttori, i registi, le case di produzione ecc... ecc...).

Giusto per curiosità ho fatto un giro su Zooppa e ho cercato quella che dovrebbe essere lo spot più votato del sito, vincitore di un contest e quindi pagato e sfruttato dal cliente (una bevanda energetica.)

LINK

Con tutto ripetto verso chi ci ha dedicato tempo e fatica, penso che uno spot richieda più impegno di un filmino girato nel proprio appartamento con un gruppo di amici. Far passare questo per un prodotto di creatività al servizio di un prodotto è un'eresia così grave dal dover essere punita con la disintegrazione sul posto.

Sono pronto a rimangiarmi ogni critica riguardo a Uga quando da un sito di Uga verrà fuori un film del carico di Carousel. Non sarà impossibile in un futuro. Ma oggi meglio stare alla larga da Uga.

A Count

2010-09-09T06:23:00.000-07:00

Quelle che seguono sono dialoghi tratti da due presentazioni interne agli account. Sono frasi reali e avvenute (anche se non parola per parola).
La prima fatta in un'agenzia internazionale. La seconda in un'agenzia italiana. Io ero presente ad entrambe.

Creative Director: "Ok, that's all. Theese are our creative ideas."
Account Director: "Ahahah, I like them. This in particular is hilarious. Maybe there's something that doesn't match the brief but I think I will able to manage it. Which one is your recommendation?"
Creative Director: "Of course the hilarious one."
Account Director: "Nice. Trust me we can make it happen."

Direttore Creativo: "Ok, è tutto. Queste sono le nostre idee creative."
Account: "Ahahah carine. Questa fa ridere, ma non so se è il caso di presentarla. Loro si aspettano qualcosa di più sobrio, più in linea con la loro comunicazione. Queste poi non rispecchiano appieno il brief. Sì ok si parla di qualità e risparmio ma non mi sembra di vedere i riferimenti alle varianti di profumo nel visual. Non è che potete mettercele in qualche modo nel titolo o come richiamo grafico da qualche parte? Poi sinceramente non è che potete fare una strada più safe, che dica precisamente quello che c'è scritto nel brief. Non è che non vogliamo fare cose creative, ma magari questi si spaventano e ci vuole una strada che li rassicuri. Quindi andremo con una strada safe e la strada 2 con le piccole modifiche per comunicare la gamma dei profumi."
Direttore Creativo: "E questa che è la nostra raccomandazione?" Account: "Sì dai, questa la possiamo presentare alla fine come "aggiunta" per far vedere che sappiamo fare anche cose "strane".

Morale: Lavorare assecondando il cliente per fare uscire una campagna che soddisfi lui ma non l'agenzia NON deve essere considerato un successo professionale.

La dimensione oscura.

2010-09-01T02:56:00.000-07:00

Prologo.

Ritornato dalle vacanze ho fatto il terribile errore di passare qualche decina di minuti davanti alla TV, accesa.
Ho visto un po' quello che passava e mi sono rattristito molto.

Telecom fa vedere solo tette e culi che ha capito che tanto è inutile puntare su altro.

La Ferrilli è protagonista del peggiore payoff che ho sentito nella mia vita: "Beato chisseofà il sofà" (perchè non un più fine "ER sofa" a sto punto?)

Ma la cosa peggiore che più mi ha rattristato è questa:

con in mente ancora il Gran Prix Film,secondo me meritatissimo di Cannes:

Mi ritrovo di fronte uno spot essenzialmente per lo stesso prodotto: bagnoschiuma.
Eccolo qua:

Sono quasi svenuto. Che delusione.

Valutazione.

Ma come è possibile? Perchè viviamo in un'altra dimensione, una dimensione oscura, rispetto agli Stati Uniti?

La prima risposta che gli addetti al marketing diranno sarà:ma qui in Italia la gente non capisce certe cose, i test non daranno mai risultati in linea.
Beh non mi sembra che la media degli statunitensi sia molto più intelligente degli Italiani. Hanno rieletto un presidente (Bush) che ha governato e preso decisioni solo per il proprio interesse (ce l'ho!), si rincoglioniscono davanti alla TV innalzando a idoli personaggi del tutto inutili solo perchè partecipano a qualche reality o trasmissione TV (ce l'ho!) esistono persone estremamente razziste e di mentalità chiusissima che non cambiano idea nemmeno di fronte all'evidenza (ce l'ho!) ecc... ecc...

Siamo abbastanza simili, anzi direi che per certi versi sono addirittura più stupidi loro (diritto a possedere armi, stragi nelle scuole impugnando mitra, sistema sanitario pensato per le multinazionali farmacenutiche, mangiano molta più merda di noi...) eppure hanno campagne molto più intelligenti, coraggiose, divertenti, in una parola belle delle nostre. E che funzionano, "I'm on a Horse" è diventato un tormentone, fanno magliette, continuano a fare video sul web con milioni di contatti.

Cosa farà uno spot come quello di Vidal? Niente. Entrerà ed uscirà dalle orecchie e dal cervello di chi si è dimenticato di cambiare canale. E solo uno stronzo (io) lo caricherà su youtube al solo fine di parlarne male.

Ma se la colpa non sta nell'intelligenza del target, allora sta in chi produce e distribuisce queste cose. Proprio quei "Marketers" che fanno test su test finchè i risultati non rispecchiano quello che vorrebbero dire loro.
Uno dei rumors dice che WK hanno accettato di realizzare Old Spice a patto che non ci fossero test e che il cliente comprasse il risultato senza fare commenti.
Quanto ci ha messo del suo il marketing e il cliente di Vidal? Calcolando che la creatività è zero i conti sono semplici da fare.

Ma la colpa può anche non essere loro, loro sono figli di un sistema advertisign che ristagna da decine di anni, loro non guardano Cannes, non guardano cosa c'è fuori dai confini, non sono creativi.

La colpa è nostra, che ci pieghiamo a 90 gradi, che per prendere un cliente facciamo solo ed esattamente come dice lui perdendo di vista quello che veramente dobbiamo fare: conquistare e divertire la massa. Ci riescono degli adolescenti sbarbati che mettono dei video su youtube, non ci riusciamo noi.

Ci vuole una rivoluzione culturale, bisogna produrre creatività coraggiosa rischiando. Un'idea "creativa" potrebbe non funzionare, ma se funziona è una svolta, il prodotto sarà ricordato molto più che con una merda di spottino uguale a tutti gli altri da tempi immemori. Rischiamo,rischiamo, rischiamo. Rifiutiamo di essere meri esecutori degli ordini del clienti, troviamo una nostra identità. Questa è la differenza, le grandi agenzie all'estero non abbassano i pantaloni, noi giriamo con la vaselina in tasca.

In vacanza quando dicevo ad amici di amici che ero pubblicitario, la maggior parte di essi continuava dicendo:"Bello, a me piace quella del tricheco che schiaffeggia il tizio."
Questo si ricordavano, la campagna (BBH, London) che più era fuori dagli schemi standard che abbiamo creato e che non riusciamo a levarci di torno. Non gli piaceva De Sica, o Belen, non canticchiava le canzoni di "CheBanca!" . Alla gente (che ho incontrato) piaceva un cazzo di tricheco che prendeva aschiaffi un tizio.

Per questo c'è qualche possibilità di cambiare, la gente è stufa della pubblicità sempre uguale, dobbiamo rischiare. Dai Cazzo!!!!

E se..

2010-07-08T09:03:00.000-07:00

E se tutti noi da clienti nella vita quotidiana ci comportassimo come si comporta buona parte dei clienti con le agenzie di pubblicità?

Ristorante
Cliente: buongiorno vorrei bere dello champagne e mangiare aragosta, però posso spendere solo 24 euro.
Ristorante: Mi spiace signore ma non è possibile, i prezzi di champagne e aragosta sono un tantino diversi.
Cliente: non mi interessa, io ho 24 euro da spendere e voglio champagne e aragosta.
Ristorante: Ma vaffanculo!

Meccanico
Cliente: mi si è rotta la macchina mi serve perfetta tra mezzora.
Meccanico: guardi che ci vorrà almeno tre o quattro giorni, inanzitutto bisogna capire che guasto ha e poi ci sono altre 4 macchine da sistemare prima della sua.
Cliente: forse non avete capito che domani devo andare al Lago e stasera vado a cena fuori porta. Mi serve tra mezzora. Poi per il pagamento ne parliamo.
Meccanico: Ma vaffanculo!

Supermercato
Cliente: Buongiorno prendo questo e questo e questo, però non vi pago. Però vi prometto che se mi piace tutto torno da voi per comprare qualcosa invece che andare all'Iper.
Cassiera Esselunga: guardi che si chiama furto prendere cose o servizi senza pagare.
Cliente: Guardi che se non fa come dico io la prossima volta vado a fare la spesa all'Iper.
Cassiera: Ma vaffanculo!

E' allarmante come noi non rispondiamo praticamente MAI: "Ma vaffanculo".

Non so come impiegare le vacanze.

2010-07-07T05:32:00.000-07:00

Terribile sotto ogni punto di vista. Speaker agghiacciante (testo e soprattutto voce). Logo finale da televendita di sesta categoria.
Una disfatta sotto tutti i fronti perchè viene dal ministero, con i soldi (tanti, tantissimi) degli italiani versati in qualche agenzia di qualche parente o peggio(mi pare che Noemi facesse la grafica pubblicitaria no?).

Una vera schifezza.

Sono stato al Circo e ho visto i Leoni. E qualche Pagliaccio.

2010-06-21T14:17:00.000-07:00

Ecco il post su Cannes che tutti stavano aspettando.

Complimenti agli italiani ma il post lo decdicherò totalmente per muovere una critica al Festival in sè stesso:
Cannes sta facendo di tutto per affossare la sua credibilità diventando sempre più una specie di Circo che un prestigioso premio.

TROPPE CATEGORIE:
Sembra che vogliano premiare più gente possibile per far contenti tutti e riscuotere sempre più iscrizioni (ma non lavori iscritti). Heineken Auditorium è un bellissimo lavoro, meritevole di un Leone d'oro o due o esagerando tre, ma com'è possibile che un unico lavoro vinca 10 leoni. E il discorso ovviamente vale per tutti i vincitori che per ogni categoria duplicano, triplicano e quadruplicano le vincite.

SCANDALO GRAN PRIX:

Un Gran Prix assegnato e poi subito ritirato perchè trattasi di campagna già iscritta nel 2009 e vincitrice di una misera short list. (tra l'altro per Scarabeo. Vedi post "a fine aprile")

TROPPE VARIABILI IN GIURIA:
Che i membri delle giuria si scambino i favori è cosa nota, risaputa e confermata da giurati penitenti. Un giudizio personale: quest'anno tutti i film targati Leo Burnett secondo me hanno vinto un po' di più di quello che meritavano (gli ori dovevano essere argenti, argenti bronzi, ecc. ecc.) e guarda caso il presidente di giuria era un certo Tutsell. Ma questa e solo una constatazione da aperitivo.

UNA SELEZIONE PIUTTOSTO BASSA:
Sembra un paradosso detto da un italiano (visto che quando si vince si grida al miracolo) ma rispetto ad altri premi Cannes è molto generoso. Accontentando un po' tutti si moltiplicano le iscrizioni e la festa può andare avanti. Un piccolo esempio Auditorium al One Show si è portato a casa un Merit (equivalente a una shortlist), a Cannes una decina di Leoni. Discorso allargato ovviamente a tutto il mondo. Confrontando i più presitgiosi premi di pubblicità scopriamo che gli ori a Cannes sono quasi il triplo rispetto agli altri.

In tutto questo, dato che per tutto il mondo è uguale, gioiamo giustamente dei successi Italiani. Qualcuno è un fake confermato, ma ci sono paesi che ne fanno molti di più (secondo me ha dell'incredibile quello delle pastiglie della gola, pensato appositamente per dei geni dell'enigmistica). Altri se non fosse stato per le case di produzione non sarebbero nemmeno stati iscritti (guardate gli asterischi sul sito di Cannes e diamo dei meriti anche a loro suvvia). In ogni caso siamo tutti felici e tutti possiamo cominciare a pavoneggiarci magari dimenticandoci di cosa è stato. E peggio ancora di cosa è.

Deja Vu

2010-06-09T07:22:00.000-07:00

Sempre un po' dopo, sempre un po' peggio:

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Una gara Telecom

2010-05-17T01:58:00.000-07:00

Alzi la mano chi lavora da più di sei mesi e non ha mai lavorato per Telecom Italia, Alice, Tim.
Alzi la mano chi non ha mai partecipato ad una delle loro microgare mensili per una singola uscita pensando di "mettere un piede" e poi acquisire budget megagalattici.
Alzi la mano chi non ha mai lavorato per loro ore ore per poi sentirsi dire che (per ora) non avrebbero cambiato agenzia.
Alzi la mano chi non ha mai lavorato per loro ore ore per poi sentirsi dire che forse è meglio se non escono ora ma tra qualche mese (mai).
Alzi la mano chi non ha mai pensato, lavorando per Telecom: "Lasciamo da parte le idee creative, concentriamoci sui testimonial e storielle del cazzo che possono essere seriali che tanto è questo che comprano."
oppure:"Fanno tante storie per qualche migliaia di euro di budget, quando chissà quanto hanno dato a John Travolta".

Chiunque abbia alzato la mano si ritenga fortunato.
Per tutti gli altri con la mano ben ancorata lungo i fianchi proporrei di non perdersi la puntata di Report (Rai Tre) di ieri. Fanno un po' di luce su questo clientone che tutti noi ci contendiamo all'ultimo sangue.

Ecco il link della puntata.

Ad Award 2010

2010-05-13T02:50:00.000-07:00

Tempo di shortlist, premi e cotillon.

Ne vorremmo attribuire uno anche noi: il più brutto commercial italiano 2009/2010.

Ci sono stati due spot che hanno avuto la meglio su tutti gli altri, ma alla fine solo uno a potuto avere questo ambito premio.

Una vera violenza verso la creatività e verso chiunque creda ancora in questo lavoro. Non mi sento di incolpare creativi e agenzie perchè è ovvio che queste "cose" non possono venire da loro.

Iniziamo però proponendo l'illustre sconfitto al rush finale:

Beh che dire. Una marea di soldi per i testimonial (la Hunziker e John Travolta non costano due lire) a discapito di tutto il resto: produzione, creatività, messaggio. Con gli stessi soldi si poteva fare qualcosa di veramente grandioso. Invece hanno fatto una cosa non solo brutta, ma anche priva del minimo senso logico, sembrano due pazzi che parlano di due cose diverse.

Ma veniamo ora al vincitore assoluto:

Più o meno valgono le stesse cose dette per lo spot Telecom, solo che qui non ci sono neanche i testimonial ma due personaggi assurdi, uno pseudo giornalista probabilmente di Domenica5 e una pazza ossessivo compulsiva che si incontrano ad un incrocio a Milano. Angosciante immaginarsi il commento del cliente:"Ma secondo voi il prodotto è chiaro o bisognerebbe nominarlo ancora, forse dovremmo far vedere i frame del pack ancopra più volte, no?"

A fine aprile la crisi non c'è.

2010-04-22T08:26:00.000-07:00

Il nostro settore è un settore in crisi. I clienti investono sempre meno e richiedono sempre meno soluzioni creative per non rischiare. Ma verso fine di aprile le cose cambiano, la crisi scompare e nel mondo le agenzie creative rivivono i fasti di un tempo.

Per tutto l'anno infatti piccole palestre, piccole agenzie viaggi, piccoli centri benessere, piccoli negozi di dischi, piccoli ristoranti, piccoli qualcosa si ritrovano a stampare le loro offerte su tristi volantini in word con la stampante dell'ingresso. Ma verso fine aprile si indebitano di svariate migliaia di euro con le agenzie pubblicitarie sbloccando budget per doppie pagine, affissioni, viral, radio, ambient, siti web, applicazioni iphone.

A fine aprile TUTTE le aziende mondiali di preservativi, di torce elettriche, di fili interdentali e di gomme da masticare che fanno i palloni decidono di dare fondo a tutti i loro budget, CONTEMPORANEAMENTE.

A fine aprile è l'unico momento dell'anno dove lo SCARABEO (il gioco di società) decide di allertare tutte le sue agenzie internazionali per uscire con almeno venti campagne, ognuna per ogni paese. Certo, non vorremmo mai che potessero fallire a causa della diffusione incontrollabile del FORZA 4.

A fine aprile le aziende farmaceutiche si dimenticano di rompere costantemente le palle per pesare ogni singola parola, ogni super, ogni autorizzazione ministeriale e permettono di fare campagne come se si stesse parlando di caramelle.

A fine aprile se devi pubblicizzare un'automobile non importa il design o le prestazioni. La cosa più importante da pubblicizzare diventano gli optional tipo il rilevatore di distanza per il parcheggio, gli amortizzatori, i finestrini insonorizzati, il lettore dvd, il navigatore ecc. ecc.

A fine aprile siamo tutti più intelligenti, non servono bodycopy, a volte non servono nemmeno titoli, con un semplice logo capiamo tutto e subito, e se non ci riusciamo non siamo creativi abbastanza.

A fine aprile tutti i media si uniscono in uno solo: che sia una campagna stampa, radio, film, affissione, ambient, guerrilla l'unico posto dove riuscirai a vederla sarà sul web.

A fine aprile poi scadono le iscrizioni per Cannes.

Portfolio Night 2010

2010-04-20T16:29:00.000-07:00

Anche quest anno sta per arrivare la Portfolio Night. Finalmente hanno capito di mettere l'iscrizione all'adci come studenti solamente facoltativa (40 euro tutto compreso) e lasciare il prezzo a 25 euro (in perfetta media col resto del mondo) per chi non è interessato al club.

Anche quest anno pubblichiamo la Top 6 dei direttori creativi presenti. Questo non vuol dire che gli altri siano delle merde. Vogliamo solo dare una direzione (soggettiva ma non campata per aria) ai giovani e agli studenti che non vedono altro che una lista di nomi e cognomi nell'elenco ufficiale o che osannano come dio in terra un DC solo perchè insegna in accademia e si comporta come l'ultimo degli Yuppies.

Francesco Taddeucci
Giuseppe Mazza
Alex Brunori
Stefano Rosselli
Francesco Bozza
Flavio Mainoli

Poi ricordiamo che nonostante i tre "colloqui" ufficiali e random della portfolio night è buona norma andare a rompere le palle un po' a tutti i DC chiedendo contatti, e mail, cellulare e rifilandogli in qualche modo sotto il naso un paio di proprie idee tra un negroni e l'altro.

Ultimo consiglio chiedete un po' a tutti con tono curioso ma non saccente: "Ma nella vostra agenzia gli stagisti vengono pagati?" oppure "Ma nella vostra agenzia quanto dura in media il periodo di stage?"

Rieccoci.

2010-04-20T06:05:00.000-07:00

Eccoci tornati dopo una pausa servita per mettere un po' le cose in chiaro su come portare avavnti questo piccolo blog che comunque rimane una delle voce sull'adv nostrano.

Nuove persone e nuova policy.

Prima cosa non vogliamo più essere il contenitore/vetrina/selezione delle campagne italiane che riteniamo creative. Il motivo? Inanzitutto c'è già chi sta facendo questo anche molto meglio di noi, magari senza selezione ma di siti per vedere le campagne italiane ormai ce ne sono a bizzeffe.

Inoltre se prima il problema era limitato alla creatività scadente dei lavori italiani ora, oltre a quello che rimane, si sono aggiunti miriadi di altri problemi a volte anche ben più gravi.

Ecco vogliamo diventare una finestra sul vero mondo della creatività italiana, non solo la facciata che risplende all'esterno, ma uno sguardo verso quello che si respira nei corridoi.

Per cui continueremo a lamentare situazioni spiacevoli, fake improponibili, comportamenti scorretti e campagne figlie solo di una gestione mirata alla sevendita del servizio.

In definitiva saranno i nostri 2 cents riguardo il mondo che ci circonda, senza la presunzione di dover cambiare le cose, ma senza l'obbligo di contribuire a mantenere una finta facciata a qualcosa che piano piano si sta sgretolando.

Vedremo come si vilupperà la cosa, intanto per cominciare vi facciamo leggere i 2 cents di qualcun altro che si sta impegnando a rendere note le magagne dell'ambiente.

http://kttbblog.splinder.com/post/22592152/ahi-noi-la-guerra-dei-poveri

Pausa di riflessione.

2010-04-06T11:58:00.000-07:00

Ci prendiamo una pausa di riflessione più o meno lunga. Ma torneremo.

Il motivo è più o meno questo:

Skoda Yeti

2010-02-23T09:12:00.000-08:00

Agenzia: Cayenne
Direzione Creativa: Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti
Copywriter: Federico Bonriposi
Art Director: Matteo Airoldi
Casa di produzione: Run Multimedia Verona
Regia: Gaetano Bormioli

BCC BMX

2010-02-11T12:46:00.000-08:00

Dopo 2 anni di attività pubblichiamo per la prima volta un banner. Niente di nuovo in realtà, queste cose girano già da tempo, ma per l'italia fare una cosa che non sia un'animazione squallida in flash o un finto quiz per attirare clic è già un bel passo avanti.

Ad in Italian

2010-02-10T11:29:00.000-08:00

Piccolo strappo alla regola.

Agency:Droga5, New York
Client:Puma
Creative Chairman:David Droga
Executive Creative Director:Ted Royer
Copywriter:Petter Hernmarck
Copywriter:Erik Hogfeldt
Director:Ben Gregor

Rolling Stone. Life and Roll.

2010-02-10T06:49:00.000-08:00

Advertising Agency: DLV BBDO
Creative Director: Federico Pepe, Stefania Siani
Art Director: Federico Pepe
Copywriter: Stefania Siani

Heineken

2010-02-10T06:43:00.000-08:00

Advertising Agency: JWT, Milian, Italy
Executive Creative Director: Pietro Maestri
Creative Director: Bruno Bertelli
Art Director: Cristiana Boccassini, Andrea Farina, Vito La Brocca
Copywriter: Bruno Bertelli, Elisa Binda
Production Company: FabbricaVirali Haibun

Quartiere Isola.

2010-02-02T06:16:00.001-08:00

Art: Matteo Pozzi, Arnaud Atchimon
Copy: Marta Majolino, Riccardo Froscianti

Hall of Fame/2

2010-01-28T03:37:00.000-08:00

Agenzia Euro RSCG MCM
Creative Director Giovanni Porro
Creative Director Roberto Greco
Art Director Giovanni Porro
Copywriter Roberto Greco
Agency Producer Carole Casolari
Agency Producer Simon Chater-Robinson
Production Company Bandits Production
Director Matthijs Van Heijningen
Music Composer Original Music
Director of Photography Joost Van Gelder

Hall of Fame/1

Ikea. Prigione.

2010-01-22T08:37:00.000-08:00

United 1861, Milano
Executive Creative Directors: Pino Rozzi, Roberto Battaglia.
Creative Directors: Francesco Poletti, Serena Di Bruno
Art Director: Serena Di Bruno
Copywriter: Francesco Poletti

Meltin Pot

2010-01-21T03:38:00.001-08:00

Giusto perchè amo il Risiko.

Advertising Agency: Armando Testa, Milano
Executive Creative Director: Michele Mariani
Art Directors: Francesco Guerrera, Laura Sironi
Copywriters: Nicola Lampugnani, Maria Meioli
Photographer: JeanYves Lemoigne

Motorshow

2010-01-08T02:18:00.000-08:00

Advertising Agency: Armando Testa, Milano
Creative Directors: Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera
Art Director: Nicola Rinaldi
Copywriter: Federica Saraniti Lana
Photographer: LSD

Top Digital

2010-01-08T02:09:00.000-08:00

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Italy
Creative Directors: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi
Deputy Creative Directors: Luca Pannese, Luca Lorenzini
Art Director: Luca Pannese
Copywriter: Luca Lorenzini
Sound Design: Top Digital

Qualcosa mi dice che si tirerà in ballo questa campagna.

Complimentoni.

2009-12-14T02:35:00.000-08:00

Esistono premi che hanno dichiarato guerra contro le scam ads, o fake o campagne finte.
Si è appena svolto Cristal Festival (Cristal e non Crystal perchè è in francese), un premio che diviso per varie regioni geografiche sta prendendo sempre più piede. Le agenzie partecipanti sono sempre di più e di grande rilievo, in più ha la particolarità di introdurre nel magico mondo dei premi e dei cotillon anche i clienti, cosa buona e giusta dato che magari capiscono la differenza tra una campagna creativa e che funziona e una campagna che piace a loro perché in linea col sistema.

Finito il prologo vorrei parlare di un lavoro di Leo Burnett Italia, vincitore di un Cristal (non ci sono ori e argenti, solo cristals) nel Cyber.

Qui c'è il link dei vincitori Cyber, scrollate verso il basso.

Visto il video di presentazione mi sono detto: che bella applicazione, simpatica e in qualche senso utile.

Per chi non avesse voglia di vederlo è un'applicazione per iPhone, chiamata Save It per Ing Direct, dove fotografi il codice a barre di un prodotto che vuoi ma non puoi permetterti e quando il tuo conto in banca lievita vieni avvisato che è il momento di poterlo comprare, c’è pure un plug in per browser che memorizza i prezzi dai principali siti di vendita on-line ed una pagina web da cui potere gestire il tutto.

Figata, proviamola subito.

Peccato che per quanto abbiamo cercato (tanto) non si è proprio trovata.
Applicazioni IPhone sul sito Apple: niente.
Cercando in tutte le forme e lingue su Google: un solo link che riporta ad un comunicato stampa su Youmark.
Andando sul link visibile mettendo in pausa il filmato (dove si dice che c’è una pagina dedicata per poter tenere tutto sotto controllo) si arriva qui.

Quindi chiedo a chiunque lavori in Leo Burnett di comunicarmi dove posso trovare questa applicazione o in caso non esisti proprio che si chiedano loro che senso abbia iscrivere ai premi in una categoria facilmente controllabile (o forse no visti i risultati) un qualcosa che non esiste. Concettualmente valida ma che non esiste.

La/The Idea.

2009-12-10T17:08:00.000-08:00

Qui da noi c'è un'invidia cronica verso l'estero. A volte totalmente ingiustificata perchè di bravi creativi italiani ce ne sono per davvero. Ma spesso proprio nei nostri confini non si riesce a fare quel salto di qualità che invece all'estero avviene magari proprio solo in termini di realizzazione (il che comprende un po tutto: cliente, budget, skills delle case di produzione, registi, animatori, ecc... ecc..).

Ecco due esempi di come in Italia (prima) e poi all'estero si abbia avuto la stessa idea di base, ma con risultati a mio avviso ben diversi.

O forse niente di tutto questo, solo che siamo un paese abbastanza mediocre e che l'italiano medio veramente preferisce gli spot all'italiana, con il loro basso profilo, la musichetta allegra e le gag da Cucciolone. Un po' come ritrovarsi ogni anno a vedere praticamente lo stesso identico film che inizia con "Natale a..."

Arena

2009-12-09T01:53:00.000-08:00

Advertising Agency: Y&R Milan, Italy
Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Davide Breghelli
Copywriter: Mattia Peghin
Post-Production: Pixelway G&G Milan
Published: July 2009

L'angolo della Sfinge

2009-12-06T05:05:00.000-08:00

United 1861

Armando Testa.

?

Crick.... Crack...

2009-12-04T04:56:00.000-08:00

Il sistema adv sta veramente scricchiolando, manca una piccola scossa e c'è il rischio che tutto crolli.

Di pochi giorni la notizia del licenziamento in tronco in McCann e relativo sciopero. A questo aggiungiamo le decine di creativi e account che ogni mese si ritrovano senza lavoro assunti o a progetto che siano.

Si vedono cose incredibili e inconcepibili in un sistema economico/lavorativo: persone che accettano nuovi contratti ribassati o addirittura cambiano il contratto di lavoro da "indeterminato" a "determinato".

In tutto questo la media degli stipendi di chi ha inziato da poco (se fino a 4 anni può essere definito poco)è praticamente ridicola, mentre i dirigenti sprecano a destra e sinitra. Si sentono voci di capocce che con solo le note spese dei pranzi e delle telefonate mensili coprirebbero lo stipendio di due junior. Ma la crisi falcia partendo dal basso perchè ai piani alti se ne stanno tranquilli protetti dalle loro buoneuscite astronomiche.

E in tutto questo si perdono i pezzi, senior o adirittura direttori creativi rimasti a spasso da un giorno all'altro che si possono pure sognare una ricollocazione allo stesso stipendo, budget importanti affidati a creativi e produzioni "in saldo", richieste dei clienti ridicole, pagamenti ai fornitori in sospeso da mesi.
Senza dimenticarci di almeno 50 nuovi stagisti che ogni anno escono da scuole che costano migliaia di euro.

Tutto questo perchè non esistono persone veramente in grado di gestire le cose senza cedere alla tentazione di farci la cresta e degli altri chissenefrega.

Intanto aspettiamoci il Big One che secondo noi sta per arrivare. Speriamo spazzi via qualcuno partendo dalla cima però.

PS: chiunque vuole dare la propria testimonianza di come stia degenerando il sitema è libero di farlo con un commento o una mail. Di sicuro ne parleremo e nel nostro piccolo faremo girare la voce.

Premium On Demand.

2009-12-01T01:47:00.000-08:00

Agenzia DDB
Direzione Creativa Francesco Taddeucci e Luca Albanese
Art Director Diego Mendozza
Copywriter Maria Chiara Alegi
Head Tv department Giuseppe Brandolini
Account director Alessandro Chierichetti
Account manager Antonio Marrari
Casa di Produzione Movie Magic
Regia Bruce Saint Clair
Post produzione Xchange

Eurobest

2009-11-29T04:00:00.000-08:00

I risoltati dell'Eurobest ribaltano le buone cose viste all'Epica. Dei trionfi (secondo me anche discutibili, e non parlo solo di quelli italiani ma in generale) dell'Epica rimangono solo i lavori che hanno vinto, vincono e vinceranno con una certa costanza: SuperAttak, Muf e Flora. Tutti e tre vincono un argento.

In più un bronzo per Soleterre.

Alcuni ori e argenti italiani all'Epica si sono tramutani in nulla, nemmeno shortlist all'eurobest.

Ricordiamo che all'Epica la giuria è formata principalmente dai giornalisti della stampa di settore, mentre all'eurobest da creativi professionisti.

Detto questo la domanda sorge spontanea: "Tolti quei 3 o 4 premi veramente importanti, quanto senso hanno tutti questi award "minori" in un periodo come questo?"

Mah...

Epica Italia.

2009-11-27T06:08:00.001-08:00

Devo dire un gran bel risultato. Certo non tutti saranno lavori veri al 100%, ma la stessa cosa può valere anche per gli altri. Poi è un discorso ormai trito e ritrito. Complimenti a tutti i vincitori, tutto il resto sono chiacchiere.

Zaini. Kiss.

2009-11-27T06:06:00.001-08:00

Agency: Leo Burnett Italy
Creative Director: Enrico Dorizza - Sergio RODRIGUEZ
Copywriter: Bruno Vohwinkel
Art Director: Cristina Marcellini

Glassing. Occhiali per facce da culo.

2009-11-25T05:27:00.000-08:00

Tra una pessima campagna e basta e una pessima campagna che si crede figa per noi c'è un abisso. Ovviamente sono di gran lunga peggiori le seconde. Questa vista su Ads of the world secondo noi è la peggiore della categoria. Appena vista ho detto "chi può aver fatto una cagata del genere?" Poi ho visto i credits è sfortunatamente ho notato che è pure italiana.

Come di consuetudine quando critichiamo fortemente le campagne omettiamo i credits (o il credit in questo caso). In ogni caso vogliamo dare una soddisfazione a chi dice che bene o male l'importante è parlarne. Sia chiaro che ne stiamo parlando male.

PS: Ripensandoci bene c'è un'ulteriore opzione: che cotanta schifezza sia in realtà uno scherzo per prendere (appunto) per il culo i siti vari che sparano commenti a destra e a sinistra. Se così fosse avvrebbe un qualcosa di geniale come operazione. In questo caso potrei dire comunque di non esserci cascato in pieno. In caso sia veramente una campagna rinnovo il mio disgusto.

Carta Bianca 2009. Tirata d'orecchie.

2009-11-21T13:08:00.000-08:00

In questi mesi abbiamo sempre avuto un occhio di riguardo verso i giovani creativi. Ci rendiamo conto che iniziare una carriera in un periodo come questo dove i clienti non rischiano niente, dove le agenzie annaspano, non assumo, licenziano e i pochi lavori se li gestiscono tutti i senior, non è per niente facile.

Ma leggeno questa nota sul sito dell'ADCI non possiamo esimerci dal fare una bella predica proprio ai giovani creativi di oggi:

Annullato il concorso CARTABIANCA:
Promocard ha annullato il concorso a causa della scarsa partecipazione: 49 progetti iscritti, contro i più di 200 della scorsa edizione. Inoltre, pare che la qualità media delle idee e delle realizzazioni sia scarsa – a parte 2/3 lavori.

Promocard, ha scelto di non prorogare la scadenza del 7 settembre per non mortificare quanti hanno consegnato entro i termini, ricordando che nella scorsa edizione fu invece prorogata di 1 mese e che questo provocò una valanga di proteste da parte di quelli che avevano rispettato la prima scadenza.

Ma io mi chiedo:
tutti gli studenti che criticano e bollano le campagne italiane come scarse, mai creative, inguardabili, senza idee,
tutti gli stagisti che quotidianamente si lamentano perchè fanno solo layout, non hanno mai occasione di fare un lavoro vero, si sentono sfruttati per fare il lavoro sporco,
tutti i giovani creativi di piccole realtà che aspettano l'occasione di far vedere quello che valgono, di poter esprimere la propria creatività senza dover fare il catalogo o la brochure di turno.

Tutta questa gente perchè non ha partecipato? Perchè non ha sfruttato quella che è una delle poche occasioni in italia per tentare di farsi notare, di uscire dalla banalità in cui sta cadendo questo lavoro. L'occasione di poter fare qualcosa divertendosi e non curandosi di account, clienti, target, tono di voce e chi più ne ha più ne metta (certo per vincere bisognerebbe rimanere in brief, ma anche se non si vince si possono fare bei lavori "estremi" per il portfolio)?

Ricordiamo che nelle premiazioni dell'ADCI c'è pure la categoria Promocard e quest'anno l'argento è venuto fuori proprio dal concorso Cartabianca.

Ricordiamo che il brief riguradava (più o meno) i muri veri o invisibili che ogni giorno dividono culture o persone.
Abbiamo tentato di contattare cartabianca per avere in forma anonima i lavori inviati, ma purtroppo non abbiamo avuto risposta.
Ci hanno mandato (gli autori) invece il lavoro che vedete qui sotto (The Wall. Un ponte per) probabilmente rigirato verso un cliente vero una volta fallito il concorso (a mio parere giustamente visto che è una buona idea con la potenza dell'estrema semplicità). In poche parole come sfruttare un'occasione invece che buttarla al vento.

The Wall.

2009-11-20T14:28:00.001-08:00

Agenzia: Horace Kidman
Direttore creativo: Fabio Gasparrini
Art: Matteo Pozzi
Copy: Matteo Pozzi, Marta Majolino

Rolling Stone. Silvio.

2009-11-20T14:22:00.001-08:00

Advertising Agency: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milan, Italy
Creative Directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Art Director: Luca Menozzi
Copywriter: Luca Bartoli
Account Executive: Anna De Gaetano
Account Director: Chiara Panci

Renault Mégane Sportour

2009-11-12T12:27:00.000-08:00

Per continuare il discorso di semplicità e comparazione (vedi UBI):

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Milan, Italy
Creative Directors: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi
Deputy Creative Directors: Luca Lorenzini, Luca Pannese
Art Director: Luca Pannese
Copywriter: Luca Lorenzini
Production Company: Kapsel Productions
Director: Luca Perazzoli

CAF

2009-11-06T16:10:00.001-08:00

Grey, Milano
Executive Creative Director: Francesco Emiliani
Head of Art: Francesco Fallisi
Copy Supervisor: Simona Angioni
Art Director: Letizia Bozzolini
Copywriter: Livia Cappelletti

La Cucina Italiana. Trade.

2009-11-06T16:07:00.000-08:00

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milano
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Deputy Creative Directors: Lorenzo Crespi, Piergiuseppe Gonni
Art Director: Domenico Montemurro
Copywriter: Davide Rossi

Feltrinelli

2009-11-06T16:05:00.001-08:00

Tita, Milano
Creative Director: Giuseppe Mazza
Art Director: Annalisa Martinucci
Copywriter: Davide Valenti

VS

2009-11-06T15:59:00.001-08:00

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Milano
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Deputy Creative Directors: Lorenzo Crespi, Piergiuseppe Gonni
Art Director: Francesco Pedrazzini
Copywriter: Monica Carallo

UBI

2009-10-28T13:42:00.000-07:00

Questa volta volevo segnalare le campagne UBI banca. A meno che non abbiate problemi di vista vi sarete imbattuti in una banca di questo gruppo (una circa ogni 500 metri a Milano).

Ebbene, spendendo pochissimo (soluzione copy usando se stessi come media) sono riusciti a fare qualcosa di veramente raro: una compartiva senza (o almeno con pochi) peli sulla lingua.

In pieno rispetto della filosofia del judo, dove la forza dell'avversario viene usata contro di lui, UBI ha deciso di comunicare facendo leva sulla comunicazione avversaria
(che al contrario è veramente imponente in termini di diffusione, soprattutto in tv).

Ecco i soggetti presi dal sito web:

In effetti si respira comunque un pizzico di buonismo, si poteva calcare ancora di più la mano già che c'erano.
Ma in ogni caso questo sembra un segnale di coraggio da parte di un cliente che si è staccato un po' dal resto del gruppo.

Casa Do Menor

2009-10-27T06:19:00.000-07:00

Non è proprio tutto italiano, ma comunque un bel progetto totalmente no profit da parte di tutti. Bravi.

Are you still with us?

2009-10-22T03:12:00.000-07:00

Divertente iniziativa di Heineken. Strano che se ne debba venire a conoscenza solo tramite la Gazzetta dello Sport.

Agenzia: Jwt
Direttore creativo esecutivo: Pietro Maestri
Vice Direttore creativo: Bruno Bertelli
Head of art: Cristiana Boccassini
Art director: Marco Viganò
Copywriter: Cristiano Tonnarelli

Meltin Pot

2009-10-13T09:38:00.000-07:00

Advertising Agency: Armando Testa, Torino
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Director: Luca Cortesini
Art Directors: Luca Cortesini, Laura Sironi
Copywriter: Maria Meioli
Photographer: Dimitri Daniloff
Published: September 2009

Un soggetto solo, l'unico che renda un'idea secondo me.

HAHAHA!!!!!

2009-10-13T09:21:00.000-07:00

Una grossa risata per il "prestigioso" Interactive Key Award.

Sul sito si può leggere:"Il premio più autorevole di questa edizione, il Performance Key Award, è stato assegnato all’ On. Ministro, Prof. Renato Brunetta, Ministro per la Pubblica Amministrazione e l’Innovazione."

Al di là delle ideologie politiche, questa fa propprio ridere. Basta fare un brutto blog, un brutto sito, una pagina facebook, un twitter, e brutte faccine per vincere un Interactive Key Award. Quindi gran parte degli italiani potranno ambire al prestigioso premio nel 2010.

Intanto godetevi il montaggio del video vincente che, a quanto ricordo, era in lotta con quello di Obama per il titanio a Cannes.

In tutto questo key award si riconferma premio di serie B, come barzelletta (salvo per il buffet e presentatrice). Non riesco a capire chi ancora iscrive lavori e spende soldi per una cosa inutile come questa, riesco a capire chi invece non lo farà più.

Il tunnel dell'orrore.

2009-09-30T12:07:00.000-07:00

Ultimamente prendendo la metropolitana a Milano ci si imbatte in qualcosa di agghiacciante. Le varie affissioni che ci "fanno compagnia" quando aspettiamo la metro potrebbero mettere i brividi un po' a chiunque.

La peggiore ultimamente, considerando l'esecuzione e soprattutto il punto di vista concettuale dell'idea, è quella di GetFit.

Non vorrei spenderci molte parole poichè se ne è già parlato altrove.

Qui postiamo questa campagna terribile.

Un commento di un "fruitore del messaggio"

Per me vedere una persona in carne guardarsi in uno specchio sognando un culo da modella con la scritta "PRETENDI DI PIU'" vuole dire che non sei contenta del tuo corpo ma devi pretendere di più: diveventare figa in palestra.

Per il cliente invece questa campagna andrebbe interpretata così:
(risposta data dalla stessa palestra al blog sopracitato)

Ci sembra di capire che dalla pubblicità di un centro fitness ci si aspettino solo figure filiformi e patinante che pubblicizzino improbabili soluzioni miracolose… Se si osa utilizzare fisici più normali si scatena il pandemonio! Eppure il messaggio non mi sembra affatto offensivo, anche se viene interpretato in modo errato da chi si fa soggiogare dai più scontati codici superficiali di uno sguardo distratto. L’immagine raffigura una donna grassottella che si guarda allo specchio sognando un “sederino” da modella (messo in evidenza da un “ingrandimento” e chiaramente sproporzionato rispetto al resto del corpo). In pratica si tratta di una donna che pensa di non potersi guardare allo specchio se non immaginandosi un didietro diverso. Il nostro slogan iniziale era proprio “i muscoli non sono tutto”, ma poi abbiamo scelto “pretendi di più”, nel senso di “non accontentarti di chi ti promette solo un figurino snello, o qualche centimetro di meno qua e là”. L’essere in forma è indubbiamente un valore (su questo non ci piove!) che però ha a che fare non con muscoli scolpiti o fisici da capogiro, ma con la salute complessiva della persona. Bisogna dunque “pretendere di più” di un bel sedere!Sinceramente non capisco cosa non vada in questo messaggio…

Sinceramente sono senza parole. La comunicazione è in mano a clienti che non ne sanno veramente nulla di cosa voglia dire comunicare.

Niente è per finta.

2009-09-17T05:44:00.000-07:00

Qualche tempo fa mostrammo uno schema dei migliori premi dell’advertising a livello mondiale e europeo.

In testa c’erano ONE SHOW e D&AD. Bene, a mio avviso già nel 2009 a vedere metalli e gran prix il distacco da Cannes e gli altri sembrerebbe ulteriormente aumentato.

Dal 2010 invece questi due premi potrebbero definitivamente elevarsi a unico e vero punto di riferimento oppure affossarsi nei meandri di una giustizia che nel mondo reale difficilmente premia.

Questi awards hanno infatti preso una decisione drastica, ovvero escludere a priori tutti quegli annunci fake che ormai da troppo tempo infestano il mondo degli awards.
Tutto questo a colpi di squalifiche per chi iscrive campagne fake mai uscite, senza l’approvazione dei clienti e per chi fa le uscite una volta tanto su Topolino o su Radio Noia alle 3 di notte con l’approvazione del cliente che suona tipo: “Ma sì che me ne frega, basta che non sborso un centesimo”.

Questa è una svolta epocale, nata da un periodo saturo di campagne finte, clienti finti, idee finte e riciclate. Una botta al sistema l’aveva data il Dubai Lynx (il Cannes del medio oriente) togliendo tutti i premi ad un’agenzia che tra copie e fake (alcuni addirittura offensivi della religione musulmana e quindi palesemente non usciti) aveva fatto incetta di ori e argenti.

La goccia però sembra essere stata la campagna WWF di DDB Brasile. Un concetto più volte visto per il fumo, per aids e per altre cose che ti fanno toccare i c…

Il problema è che la DDB non ne sapeva nulla, il WWF tanto meno, e quindi scuse ufficiali da entrambi per “la mancanza di esperienza e di gestione delle situazioni” da parte dei creativi.

In tutto questo, per quanto riguarda l’Italia, poco cambia, non abbiamo una grande tradizione di fake (bei fake intendo), anche se gli ultimi successi a Cannes( che comunque poco hanno combinato in questi due awards) qualche dubbio riguardo veridicità e soprattutto diffusione lo hanno lasciato.

Premonizioni

2009-09-14T06:41:00.000-07:00

Il 29 maggio scrivevamo:

1: La Saga TIM: "Un mese per percorrere 4 kilometri di strada ripetendo sempre che il tastierista se ne è andato ma per salvare la serata nel più sfigato dei bar suona la barista, che poi si farà il cantante sfigato che è stato mollato dalla sua ex tipa prima che arrivi De Sica vestito da pompiere a spegnere l'incendio del bar, che poi stanco andrà a casa della sua famiglia di romanacci dove c'è lo zio simpatico a cui succede di tutto, anche di conoscere la Canalis (o la Satta per rimodernarsi un po')che per almeno due anni ci rincoglionirà con un mix di tette e offerte per il celllare".

Oggi 14 settembre si legge (fonte Youmark):

Belen e De Sica testimonial Tim
Tv Sorrisi e Canzoni in edicola domani dedica spazio a Belen Rodriguez e Christian De Sica protagonisti della nuova campagna Tim. Le riprese prevedono anche una location a Los Angeles.

La nostra era una battuta, ma ci accorgiamo che potremmo benissimo diventare direttori della comunicazione in Telecom. Io mi chiedo come mai un'azienda si ostini a ritornare su comunicazioni già una volta risultate non eccezionali.

Se non ricordo male anni fa si inizio con una specie di serial a episodi pubblicitari (se mi prendi ti sposo): belloccio di turno che rincorre Adriana Lima. Fin qui tutto bene ma ovviamente dopo al massimo quattro episodi il tutto cominciava a rompere abbondantemente le palle (4 paperelle per intenderci).
Per risollevare un po' il tutto i due bellocci conoscono il vigile De Sica con la sua famiglia di romanacci. L'attenzione si sposta sull'incommensurabile simpatia e comicità di questa famiglia (???) da cui spuntano figli a destra e sinitra per le offerte ggiovani.
Quando anche De Sica comincia a rompere scatta la carta "tette e culo" e spunta la Canalis ad allietarci con tutte le offerte TIM.

Poi la svolta firmata Eurorscg con uno spot di rottura, bello, fresco, intelligente.

Finalmente si vede la luce? Finirà l'era delle brutte battute, delle soubrette, delle gag?

Niente da fare, le geniali capoccie TIM pensano di dover ricomiciare il giro.

Serial a puntate decisamente vomitevole (sempre Eurorscg per la cronaca), finale (quello in onda ora) affidato ad un pool di sceneggiatori professionisti (minchia siam messi bene) e poi il grande ritorno di De Sica e company (firmato Leo Burnett).

Se questi sono i clienti che tutti si contengono con gare quasi bimestrali siamo veramente messi male.

55DSL

2009-09-13T14:10:00.001-07:00

Mutado for 55DSL

Citroen

2009-07-31T01:27:00.000-07:00

Advertising Agency: Euro RSCG Milano
Creative Directors: Giovanni Porro, Luca Cinquepalmi, Marco Venturelli
Art Director: Luca Cinquepalmi
Copywriter: Marco Venturelli
Photographer: Alberto Callari
Illustrator: Cow Boys Evolution

Riprendendo il discorso studenti.

2009-07-24T12:19:00.000-07:00

Allora, diciamo subito che nessuno studente mi ha fatto pervenire alcun suo lavoro (eccetto il buon federico).
Ne ho visti qualcuno qua e là per i vari concorsi (D&Ad, One Show, Spot School Award) e di cose belle mi è parso di vederne.

Ma forse nessuna di queste è stata iscritta all'ADCI. O forse troppo poche per farne una categoria da annual.

Ritornando al buon Federico per quanto mi riguarda avrei dato un IN BOOK (nessun metallo quindi, ma una pubblicazione) alla campagna pancetta. Non è l'idea della madonna ma parlando di studenti secondo me può andare.

Detto questo mi sembra che la questione studenti dovrebbe diventare prioritaria sull'agenda dell'ADCI.
Con i premi maggiori sembra stato fatto un ottimo lavoro e non si vedono più i Gran Prix SCAN-DA-LO-SI che si vedevano prima (2007 e 2006 su tutti).

Fossi in loro proporrei due soluzioni: fare una categoria contest (con brief alla young lions) dove partecipano gli studenti e si giocano la pubblicazione sull'annual.

Oppure organizzare una cosa a parte solo per studenti che vada a creare un premio degno di nota e quantomeno minimamente riconosciuto dall'ambiente.

2009-07-23T13:54:00.000-07:00

Agency: Forchets, Milano
Executive Creative Director: Niccolò Brioschi
Creative Director Copy: Francesco Montella
Art Director: Livio Grossi
Copywriter: Hilija Russo
Photographer: Zona 13

Soleterre.

2009-07-14T01:36:00.000-07:00

Agency: JWT Milano
Executive Creative Director: Pietro Maestri
Creative Director: Bruno Bertelli
Art Director: Stefano Carli Ballola
Copywriter: Cristiano Tonnarelli
Photographer: Zona 13

Artur Taymazov

2009-06-28T03:58:00.000-07:00

Artur Taymazov è un eroe nazionale. Viene dall'Uzbekistan e nelle olimpiadi di Pechino è riuscito a conquistare una medaglia d'oro nella lotta. Un successo incredibile per l'Uzbekistan, gente scesa in piazza per osannare il suo eroe olimpico.
E' vero che Phelps da solo ha vinto 8 ori e che la Cina ne abbia portati (tenuti) a casa 51, ma in Uzbekistan a chi può fregare, meglio per loro godersi il successo e il proprio eroe nella lotta.

C'è stato Cannes, ancora si deve capire se sia stato un successo o meno. La risposta è nella relatività. Nel complesso non molto (ma parlare di disastro è esagerato), ma siamo l'Italia è penso che quindi si debba gioire dei nostri piccoli (ma mai come quest'anno meritati nelle rispettive categorie) successi.

Minchia che ridere!

2009-06-26T09:46:00.000-07:00

Ho visto che gran parte degli spot nostrani tentano di far ridere i consumatori con battute degne del cabaret più becero di provincia sucitando solo depressione, rabbia e tristezza.

Ecco la top 5 delle battutte più brutte e mal riuscite che si vedono in TV. Roba da far sembrare le barzellette del Cucciolone capolavori di comicità indiscussa.
Sembra ci sia una psicosi ossessiva da codino divertente a tutti i costi, da gomitata nel fianco, ma spesso si finisce per fare cose brutte o orrende.

5 NEW ENTRY) "Ma per costruire il salotto occorre il permesso di soggiorno?"
(Wind.)

4)Blasi: "Amore sei libero."
Totti: "Ahò aspetta, famelo chiedere al mister prima."
(Vodafone. Sei Libero.)

3)"Scusate ma quella è una valigia o un trolley?"
"No è uno shuttle."
"Ma allora tu si un astrunauta?"
(Roncato. Shuttle)

2) "Ciao io sono Fiammetta."
"Fiammetta? Ah ecco perchè sento caldo."
(TIM Tribù. Fiammetta)

1) "la stella più brillante?"
"Ma la stella pirofila."
(con in aggiunta anche un "Vega risposta vaga "negli stessi 30 secondi)
(Fairy. Per fortuna nessuno si è sognato di diffonderlo via web)

Ma io mi chiedo: Qualcuno ha mai riso per ste robe? Il cliente quanto le ha lette (o pretese) pensava davvero che avrebbero potuto far ridere un qualunque essere umano sopra i 6 anni?

Spesso è facile criticare, lo so, e di solito a chi critica giustamente si chiede:"Tu che parli tanto sapresti fare di meglio?"
Bene in questi casi non è difficile, sarebbe bastato evitare di proporle (sia tu creativo o cliente), il silenzio o un triste payoff sarebbe stato meglio.

PS: di sicuro questa classifica può essere aggiornata con chicche che ora non ricordo o che ho rimosso completamente dalla mente. Chiunque è libero di riesumare battute del genere, aspetto con ansia.

Water you doing?

2009-06-26T09:31:00.000-07:00

Agenzia: EuroRSCG, Milano
Direzione creativa: Dario Villa, Erick Loi
Ddirettore creativo esecutivo: Giovanni Porro
Art: Diego Campana
Copy: Riccardo Walchhutter
Casa di produzione: Dadomani

Heineken. Football match.

2009-06-24T09:09:00.001-07:00

JWT, Milan.

La posta di Ad.

2009-06-15T11:32:00.000-07:00

Allora nel post della portfolio night è stato messo questo commento di uno studente deluso del fatto che nelle shortlist ADCI (scaricabili dall'apposito sito) non ci sia nessun lavoro "degno" nella categoria studenti.

Ciao!
sono uno studente di comunicazione e pubblicità, da poco lavoro in un’agenzia creativa indipendente dove mi trovo molto bene.
E’ appena uscita la shortlist dell’ADCI Award e noto con molto dispiacere che non compare alcuna campagna nella categoria “studenti”, nessun lavoro iscritto in questa sezione è meritevole di nota ( non parlo di oro, argento, bronzo, a cui gli studenti non possono neppure aspirare, ma di shortlist appunto). E’ davvero un peccato che i giovani creativi, che dovrebbero essere i primi ad venire incoraggiati e stimolati, siano stati del tutto tirati fuori…Se esiste una categoria “studenti” vorrà pur dire che ci si aspetta da chi si iscrive quantomeno delle idee brillanti…eppure no:…NESSUNO STUDENTE IN SHORTLIST!! SIAMO DEI SOMARI!

Allora mi chiedo: andiamo incontro ad un futuro non troppo brillante? Oppure è il passato che fa fatica a scrollarcisi di dosso?
Non è retorica.. spero che qualcuno mi risponda.
Grazie, Federico

Caro federico,
la tua lettere non è finita nel dimenticatoio, infatti noi leggiamo e rispondiamo a tutte le lettere che riceviamo.
Ecco le risposte alle tue domande: non ne ho la più pallida idea.
Io non sono un membro dell'ADCI, quindi i lavori degli studenti non li ho mai visti (tranne qualcuno andato allo spot school award).
Perciò ora come ora non posso dirti se nessun lavoro sia meritevole, se la giuria vi snobbi a prescindere e se la tiri, se abbiano paura di pubblicarli perchè più belli dei loro. Non lo so.
Ma se tu e tuoi amici studenti avete la voglia di mandarmeli all'indirizzo in alto a destra vi farò sapere il mio parere e i migliori (sempre che ce ne siano) avranno l'onore di apparire nella spaciale categoria "studenti" di questo blog.
Ciao Federico, continua a scriverci.

Ad

Ovviamente se qualche giurato ADCI o qualcun altro studente vuole intervenire può dire la sua nei commenti.

Party Poker

2009-05-29T09:38:00.001-07:00

Leagas Delaney, Milano (forse)

Oggi in TV.

2009-05-29T09:12:00.000-07:00

Forse è solo una coincidenza o forse la cosa prende più risalto poichè nello stesso periodo sul web escono belle campagne (per i premi) che in tv non arrivano manco all'ora di Marzullo. Fatto sta che in televisione in questo periodo si vedono veramente brutte cose (creativamente parlando).

1: La Saga TIM: "Un mese per percorrere 4 kilometri di strada ripetendo sempre che il tastierista se ne è andato ma per salvare la serata nel più sfigato dei bar suona la barista, che poi si farà il cantante sfigato che è stato mollato dalla sua ex tipa prima che arrivi De Sica vestito da pompiere a spegnere l'incendio del bar, che poi stanco andrà a casa della sua famiglia di romanacci dove c'è lo zio simpatico a cui succede di tutto, anche di conoscere la Canalis (o la Satta per rimodernarsi un po')che per almeno due anni ci rincoglionirà con un mix di tette e offerte per il celllare".
Bello.

2: A proposito di tette mi viene in mente uno spot degno del guinnes dei primati per lo script più corto del mondo:

SPOT INTIMISSIMI
30"

Vediamo una figa in mutande e reggiseno ballare sinuosa tra due specchi.

Super: Nasce una nuova femminilità.

Super + SPK: Scopri la nuova collezione basic in tutti i negozi intimissimi.

3: Che Banca!
Allora, le banche sono alla base della crisi mondiale. E' per le banche che manca il lavoro, è per i mutui che molta gente è rimasta letteralmente fottuta. Cosa possiamo fare?

Planner: Comunichiamo sicurezza e lealtà?
XXX: Sicurezza? Lealtà? Siamo una banca, non una missione in Africa, rincoglioniamo tutti con un balletto e una musica tormentone fetentissima.
Yeah! Che banca! Che Merda!

NB: non ho voluto postare alcun video per non diffondere maggiormente queste chicce ovviamente frutto di forte pressioni dal cliente. Almeno lo speriamo.

Portfolio Night Milano 2009

2009-05-28T02:50:00.001-07:00

Ritorna la Portfolio night. Come l'anno scorso quella italiana sarà la tappa più costosa del mondo. 40 euro che però comprendono l'iscrizione studente all'ADCI.
La lista dei direttori creativi è buona e probabilmente chi si iscriverà si comincerà a domandare: "ma da chi è meglio andare?"

Ora, tenendo conto che la portfolio night serve più per avere consigli sul proprio portfolio che per trovare effettivamente lavoro, vi alleghiamo la nostra TOP 5 dei direttori creativi presenti alla serata.
I migliori da cui andare per avere i consigli migliori su come muoversi in questo mondo difficile.

1.Giorgio Natale
2.Francesco Taddeucci
3.Luca Albanese
4.Francesco Bozza
5.Paolo Cesano

In bocca al lupo a tutti e parafrasando un omino vestito di bianco: "non abbiate paura".

Pirelli Eco.

2009-05-28T01:56:00.000-07:00

Advertising Agency: Leo Burnett, Milano
Creative Director: Enirco Dorizza, Sergio Rodriguez
Art Director: Roberto Piazza
Copywriter: Matteo Lazzarini

Zoogami Beer Website.

2009-04-29T12:22:00.000-07:00

Moooooolto bello.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Rome, Italy
Creative Directors: Alessandro Orlandi, Agostino Toscana
Art Director: Manuel Musilli
Copywriter: Antonio Di Battista
Developer: Francesco Pandolfi
Photographer: Gianni Baccega

LINK

Muf

2009-04-29T11:17:00.000-07:00

Agenzia: JWT, Milano
Copy: Bruno Bertelli, Paolo Cesano
Art:Cristiana Bocassini, Flavio Mainoli
Illustrator: Manlio Truscia

Premi.

2009-04-20T11:12:00.000-07:00

Questo è periodo di deadlines per più o meno tutti i premi internazionali. Quasi tutti già scaduti in realtà.

Questo spiega la gran quantità di campagne che ci piovono addosso da un po' tutte le agenzie.

Ma cosa valgono in realtà i premi che tanto agognamo? Un gruppo di grandi creativi e direttori creativi ha creato questo grafico che ha come ascissa la valenza creativa del premio e come ordinata quella della notorietà che il premio può dare nell'ambiente.
In soldoni più il premio è verso destra più le iscrizioni e i metalli rispecchiano l'eccellenza creativa, mentre più sono verso l'alto più il premio dà prestigio e onore a chi lo vince.

Analizzandolo possiamo notare come Cannes non sia il più "creativo" degli award e come in pratica possa dare più soddisfazione vincere un D&Ad o un One Show. Sempre che non si faccia questo lavoro per il prestigio.

Fonzie.

2009-04-10T03:32:00.000-07:00

Euro RSCG Milano
Art: Massimo Filimberti
Copy: Mattia Carturan
Direzione creativa: Luca Cinquepalmi e Marco Venturelli
Direzione creativa esecutiva: Giovanni Porro
Casa di produzione: New Partners
Regia: Kasper Wedendhal
Postproduzione: @Green Movie

Kofli

2009-04-10T03:28:00.001-07:00

Leo Burnett, Milan
Creative Director: Enrico Dorizza, Sergio Rodriguez
Art Director: Milos Obradovic
Copywriter: Andrea Rosagni
Illustration: Studio Ros
Photography: Studio Ros

DLVBBDO, Website.

2009-03-25T13:15:00.000-07:00

Vedendo la quantità di lavori che sta sfornando la DLVBBDO in questo periodo, alcuni buoni come quelli qua sotto, alcuni non del tutto convicenti, mi sono addentrato nel loro sito web.

Devo dire che (a parte l'attesa iniziale) lo trovo veramente intelligente e molto, molto interessante. Complimenti, andare in una direzione differente rispetto alla massa spesso premia.

Miragica

2009-03-25T13:05:00.000-07:00

Advertising Agency: DLV BBDO, Milano
Creative Directors: Federico Pepe, Stefania Siani
Art Director: Davide Fiori
Copywriter: Valentina Amenta
Photographer/illustrator: Alessandro Bavari

Rolling Stone

2009-03-13T07:39:00.000-07:00

DLV BBDO
Art Director: Federico Pepe
Copywriter: Stefania Siani
Illustrator: Federico Pepe

Super Attak. Welcome Back.

2009-03-11T07:05:00.000-07:00

Advertising Aggency: DDB, Milano
Eexecutive Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Ricard Valero
Copywriter: Alessandro Mian
Photographer: Andrea Melcangi
Post Production:The Scope, Hamburg

Italians/1 : Piero Umiliani

2009-02-26T07:32:00.000-08:00

La crisi si sente. La creatività italiana è in crisi di idee e di modi per svilupparle.
Per tirarci un po' su parte la nuova rubrica Italians. Una raccolta di italiani che "did it better" non solo in pubblicità, ma in creatività e comunicazione concettualmente più allargate. Gli italiani le cui idee hanno praticamente conquistato tutto il mondo.

Partiamo quindi da un grandissimo compositore di colonne sonore, ma grandissimo veramente: Piero Umiliani.
Una delle suddette colonne sonore (dal film softcore Svezia, Inferno e Paradiso) giunse all'orecchio di un tizio che aveva la passione dei pupazzi e marionette (e forse proprio dei film softcore).

Da lì la conquista del mondo per quel pezzo fu uno scherzo.

C'è grano e grano.

2009-02-16T12:38:00.000-08:00

Parliamo dell'ultimo kolossall della Barilla.

Partiamo dal presupposto che non è un brutto film, allungato ma salvato nel finale.
Quello che non ci va giù è il polpettone retorico che ci propinano. Che palle! A Londra hanno fatto (prima) un piccolo capolavoro che concettualmente è praticamente la stessa identica cosa, con più o meno la stessa lunghezza, ma anni luce meno palloso e soprattutto riassumendo tutta la pappardella Barilla (ah, ah!) in una riga alla fine e senza dire una parola.

Un giorno forse capiranno che una marca per essere apprezzata non ha bisogno di sermoni retorici e di riempirsi di parole su parole a cui forse nessuno crede più.

SciFi.

2009-02-06T04:05:00.000-08:00

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Milan, Italy
Creative Director: Agostino Toscana
Art Director: Luca Pannese
Copywriter: Luca Lorenzini
Illustrator: Mike Koelsch

Adesso Basta.

2009-01-21T09:08:00.000-08:00

Abbiamo taciuto troppo tempo ingoiando bocconi amari. Ma adesso stiamo esagerando.

Non possiamo più trascurare quello che la DDB Milano sta facendo per un brand come VW.

In italiano sarebbe comunque molto mediocre, il gioco di parole "candela di cera-candela del motore" penso l'abbiamo fatto tutti alle elementari.
Ma qui si va oltre. Per avere il solito (pessimo) riscontro internazionale hanno pensato bene di tradurla in inglese ed immetterla nel web. Quindi noi ce ne appropriamo e diciamo ai creativi e al direttore creativo che in inglese esistono due parole distinte: Spark Plug (per la candela del motore) e Candle (per quella di cera).

Quindi oltre i confini nessuno la capirebbe e sinceramente un po' li invidiamo.

H-57. Autopromotion.

2009-01-16T07:02:00.000-08:00

Matteo Civaschi, Gianmarco Milesi

Accademia teatro La Scala.

2009-01-05T05:10:00.001-08:00

Agenzia: Tita, Milano.

Buon Natale.

2008-12-20T18:02:00.000-08:00

Gli stati nel mondo sono 194. Contando separatamente i 50 stati americani e togliendo quindi gli USA arriviamo a 243.
A questi ne togliamo 8 perché già stati fatti: Italia, Svizzera, Colorado, Egitto, India, Florida, Stato di New York, Brasile.
Quindi per altri 235 Natali potremmo gustarci una diversa ambientazione dei film "Natale a...", abbastanza per gettare nello sconforto 4 generazioni.

Detto questo vogliamo farvi i migliori auguri per il Santo Natale. Ricordandovi che Il Natale è soprattutto un giorno per riscoprire la fede. Sappiamo benissimo che i credenti sono sempre meno, in un mondo allo sbando non rimane molto spazio per questioni di questo genere. Un mondo dove essendoci la libertà di credere oppure no, spesso si sceglie la seconda strada.
Ma proprio per questo noi non vogliamo dimenticare nessuno, quindi tantissimi auguri a tutti, anche a chi a Babbo Natale non ci crede.

Meribel.

2008-12-18T04:24:00.000-08:00

L'ultimo premio del 2008 riserva belle sorprese (?) agli italiani.

Piccola premessa, il Meribel ad festival ha la particolarità di avere giurie miste di creativi e, udite udite, clienti. Quindi può essere un buon termine di paragone per vedere quanto veramente possano essere considerati "ignoranti" le aziende in termini di creatività.

Allora, Leo Burnett vince un Grand Cristal (e quindi anche un Cristal) nell'outdoor con Nintendo Post-it.
Menzione Speciale per AdmCom e Keep Playing (probabilmente vengono calcolati gli anni in base al calendario di Giove).

Sempre Leo Burnett vince due Cristal anche nella stampa con Nintendo Shoes e Hair Lips.

Nella categoria Cyber e invece Saatchi&Saatchi a brillare con due premi per BeHaveYour Zoogami ed Energiaper.

Mi pare sia tutto.